CJ제일제당 비비고의 글로벌 마케팅 전략 및 성공 사례 분석

1. 요약

• 본 리포트는 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 글로벌 시장, 특히 미국에서 성공을 거두는 과정을 다양한 자료를 통해 분석합니다. 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 광고, 지미 키멜 라이브 같은 유명 TV 프로그램 노출, 소셜 미디어인 틱톡에서의 높은 인지도를 통해 비비고 만두가 글로벌 K푸드 대표 브랜드로 자리잡는 과정을 다룹니다. CJ제일제당은 전략적인 마케팅 활동을 통해 비비고 브랜드의 인지도를 크게 높였으며, 특히 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율로 1위를 차지했습니다. 본 리포트는 이러한 마케팅 전략과 성과를 중심으로 비비고의 글로벌 성공 요소를 분석합니다.

2. 비비고 브랜드 개요 및 글로벌 시장 진출 배경

• 2-1. 비비고 브랜드 개요

• 비비고는 CJ제일제당이 만든 글로벌 K푸드 브랜드입니다. 비비고는 다양한 한식 메뉴를 전 세계에 알리고 있으며, 특히 만두 제품으로 유명합니다. 비비고 브랜드는 건강하고 맛있는 음식을 전파하는 것을 목표로 하고 있습니다.

• 2-2. 글로벌 시장 진출 동기

• CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 K푸드를 세계에 알리고자 글로벌 시장에 진출했습니다. 비비고는 미국 시장을 전략적으로 선택했고, 이는 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 광고나 미국 지상파 TV 프로그램 '지미 키멜 라이브!'에서 제품이 소개된 것에서 잘 드러납니다. 이러한 마케팅 활동을 통해 비비고는 글로벌 인지도를 높이고 있습니다. 비비고 만두는 미국 틱톡에서 수백만 회의 조회수를 기록하며 매우 인기 있는 제품으로 자리 잡았습니다. 이와 같은 적극적인 마케팅과 소비자 반응 덕분에 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 차지하고 있습니다.

3. 미국 시장에서의 비비고 브랜드 성공 사례

• 3-1. 뉴욕 타임스스퀘어 대형 광고

• CJ제일제당은 미국 뉴욕 타임스스퀘어에 비비고 브랜드의 대형 3D 옥외 광고를 설치했습니다. 광고는 3D 미디어아트 기술을 활용하여 냉장고 문이 열리면서 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건 'Live Delicious'를 나타내고, 그 뒤를 따라 비비고 만두와 치킨이 등장하는 형태로 제작되었습니다. 해당 광고는 8주간 하루 최소 4번 방송되어 방문객들의 이목을 끌었습니다. 이러한 광고는 뉴욕의 중심지에서 미국 소비자들에게 강력한 시각적 인상을 주어, 비비고의 브랜드 인지도를 크게 향상시켰습니다.

• 3-2. 지미 키멜 라이브 방송 노출

• 2024년 6월 28일, 미국 지상파 ABC채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에서 비비고 찐만두가 소개되었습니다. 방송인 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 콩트 형식으로 진행되었습니다. 방송 후 유튜브 영상에서는 많은 시청자들이 비비고 만두에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다. 비비고 찐만두는 2024년 1분기 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했습니다.

• 3-3. SNS 및 틱톡에서의 인기

• 최근 미국 젊은 층을 중심으로 소셜 미디어 플랫폼, 특히 틱톡에서 비비고 찐만두가 큰 인기를 끌고 있습니다. 비비고 제품을 다양한 소스와 함께 먹는 '먹방' 영상들은 수백만 회의 조회수를 기록하며, 비비고 만두 해시태그가 언급된 콘텐츠 조회 수는 무려 2700만 회에 달합니다. 이러한 높은 인지도는 비비고 브랜드가 미국 내 젊은 층에게도 큰 매력을 지니고 있음을 나타냅니다.

4. 비비고의 다양한 마케팅 활동 및 성과

• 4-1. 공격적인 마케팅 전략

• 비비고는 공격적인 마케팅 전략을 통해 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 높였습니다. CJ제일제당은 2024년 8월부터 뉴욕 타임스퀘어에 신규 옥외 광고를 설치하고, 'Live Delicious(리브 딜리셔스)'라는 새로운 브랜드 슬로건을 알렸습니다. 또한 비비고 찐만두는 미국의 유명 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에 등장하여 큰 주목을 받았습니다. 이 방송에서는 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 연출되었습니다. 이러한 방송 후 유튜브 영상에는 “비비고 만두를 정말 좋아한다”라는 시청자 반응이 이어졌습니다.

• 4-2. 제품의 차별화 포인트

• 비비고 만두는 한국식 만두의 얇은 피와 많은 양의 채소로 건강식으로 차별화되었습니다. 특히 미국 소비자들을 겨냥해 비비고 치킨&고수 만두와 같은 현지 맞춤형 제품을 선보이며 인기를 끌었습니다. 비비고 찐만두는 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있어 틱톡 등 SNS에서 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 얻었으며, 다양한 소스와 토핑과의 조합으로 수백만 회의 조회 수를 기록했습니다.

• 4-3. 1분기 미국 시장 점유율

• CJ제일제당은 2024년 1분기에 비비고 브랜드로 1조 3752억 원의 매출을 기록하며 글로벌 시장에서 높은 성장을 보였습니다. 특히 북미 시장에서 비비고 만두는 42%의 점유율로 독보적인 1위를 차지했습니다. 또한 레드바론 피자 브랜드 역시 시장 점유율 1위를 공고히 했습니다.

5. 비비고의 글로벌 인지도 확립 과정

• 5-1. 다양한 캠페인 및 브랜드 슬로건

• CJ제일제당 비비고는 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 3D 광고를 시작하였습니다. 이 광고는 8월 25일까지 총 8주간 1시간에 최소 4번, 총 2700여회 송출됩니다. 타임스스퀘어는 매년 3900만 명이 방문하는 미국 최대 관광지 중 하나로, 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 광고 영상은 입체감 있는 전광판을 냉장고로 표현해 문이 열리면 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나며, 인기 제품인 비비고 만두와 치킨이 등장합니다.

• 5-2. 해외 매출 성과

• 비비고는 미국 ABC채널의 유명 방송인 '지미 키멜 라이브!'에서도 소개된 바 있으며, 이는 비비고의 인지도를 크게 높이는 데 기여했습니다. 특히 비비고 만두는 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼 틱톡에서 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. 그 결과, 비비고는 미국 기업과 개인 간 거래(B2C) 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1등을 유지하고 있습니다.

6. 결론

• CJ제일제당의 비비고 브랜드는 뛰어난 마케팅 전략과 제품의 품질을 바탕으로 글로벌 K푸드 대표 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 뉴욕 타임스스퀘어 광고와 지미 키멜 라이브 방송 같은 주요 PR 활동이 큰 역할을 했으며, 이를 통해 비비고 만두는 미국 시장에서 높은 인지도를 획득했습니다. 특히 틱톡에서의 높은 인기와 결합하여 실질적인 시장 점유율 확대에도 성공했습니다. 미국 내 지속적이고 공격적인 마케팅 활동 덕분에 비비고는 만두 시장에서 점유율 1위를 유지하고 있으며, 이러한 전략은 앞으로도 글로벌 시장에서의 성장을 기대하게 만듭니다. 다만, 향후 더 다양한 채널과 방법을 통해 더욱 광범위한 소비자층에게 접근하는 것이 필요합니다. CJ제일제당은 이러한 성과를 발판으로, 글로벌 K푸드 대표 브랜드로서 입지를 더욱 강화하고 다양한 제품 라인업과 마케팅 전략으로 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 지속 가능한 성장을 이룰 것으로 보입니다.

7. 용어집

• 7-1. CJ제일제당 [회사]

• CJ제일제당은 대한민국의 주요 식품 기업으로, 비비고 브랜드를 통해 글로벌 시장에서 K푸드를 홍보하고 있습니다. 특히 미국 시장에서 비비고 제품의 인지도를 높이기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다.

• 7-2. 비비고 [브랜드]

• 비비고는 CJ제일제당의 글로벌 식품 브랜드로, 특히 만두 제품이 주요 상품입니다. 미국 시장에서 큰 인기를 얻고 있으며, 뉴욕 타임스스퀘어 광고 및 지미 키멜 라이브 같은 주요 채널에서도 소개된 바 있습니다.

• 7-3. 지미 키멜 라이브! [TV 프로그램]

• 미국 ABC채널의 인기 토크쇼로, 비비고 찐만두가 광고를 통해 소개된 바 있습니다. 이 프로그램에서의 노출은 비비고의 인지도 상승에 크게 기여했습니다.

• 7-4. 뉴욕 타임스스퀘어 [장소]

• 미국 뉴욕에 위치한 주요 관광지로, 비비고의 대형 광고가 설치되었습니다. 이 광고는 비비고의 글로벌 인지도 제고에 중요한 역할을 했습니다.

• 7-5. 틱톡 [SNS 플랫폼]

• 글로벌 인기 소셜 미디어 플랫폼으로, 비비고 찐만두 먹방 영상이 큰 인기를 얻고 있습니다. 이는 비비고의 글로벌 인지도 상승에 기여하고 있습니다.

8. 출처 문서

• CJ제일제당 비비고, 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 광고…글로벌 인지도 제고https://www.etnews.com/20240718000071
• ‘비비고 만두’ 미국에서 흥행성공… CJ제일제당 “폭발적인 소비자 반응 더 발전시킬 것”https://bizn.donga.com/List/3/all/20240628/125675441/2
• CJ제일제당 비비고, 美 타임스스퀘어에 대형 3D 광고…“K-푸드 알릴 것”https://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2024/07/18/2024071880040.html
• K푸드는 라면만 있나…비비고의 글로벌 점령기 - 글로벌이코노믹https://m.g-enews.com/article/Distribution/2024/07/2024070110333911420687539213_1
• ‘비비고 만두’ 미국에서 흥행성공… CJ제일제당 “폭발적인 소비자 반응 더 발전시킬 것”https://bizn.donga.com/life/3/0108/20240628/125675441/2
• 김세린 기자 | 한국경제https://www.hankyung.com/reporter/3462
• '찐만두' 먹방 난리 나더니…美 유명 토크쇼 '깜짝 등장'https://www.hankyung.com/article/202406287827g
• CJ제일제당 비비고, 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 광고…글로벌 인지도 제고https://m.etnews.com/20240718000071