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비비고: 한국과 해외 시장에서의 성장과 현황

일일 보고서 2024년 08월 11일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고의 한국 내 입지
  3. 비비고의 해외 진출 전략
  4. 북미 시장에서의 비비고 입지
  5. K-푸드와 비비고의 상관관계
  6. 향후 계획과 도전 과제
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 비비고의 한국과 해외 시장에서의 성장과 현황을 다룹니다. 비비고는 특히 CJ제일제당의 전략적인 마케팅과 이를 통해 달성한 다양한 글로벌 시장에서의 성과를 중심으로 분석합니다. 한국 내 비비고의 브랜드 입지, 북미 및 기타 해외 시장에서의 현지화 전략과 인기 요인, 그리고 향후 계획과 도전 과제에 대해 상세히 제시하고 있습니다. 특히 비비고 찐만두가 미국 시장에서 큰 성공을 거둔 사례를 중심으로 비비고 브랜드가 글로벌 고객들에게 어떻게 인기를 얻고 있는지 설명합니다.

2. 비비고의 한국 내 입지

  • 2-1. 한국 내 비비고 만두의 인기

  • 비비고는 한국에서 만두 제품으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 특히 CJ제일제당 비비고 만두는 국내 프리미엄 가공식품 시장을 이끌며 소비자들 사이에서 높은 평가를 받고 있습니다. 이는 비비고가 한국 식문화의 대표 브랜드로 자리매김하는데 중요한 역할을 하고 있습니다.

  • 2-2. 비비고의 K푸드 대표 브랜드로서의 역할

  • 비비고는 'K-푸드'를 대표하는 브랜드로서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. CJ제일제당은 비비고를 통해 해외 소비자들에게 한국의 전통 음식 문화를 알리고 있으며, 이를 위한 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 1분기 매출과 영업이익이 각각 4조4442억원과 2670억원을 기록하며, 지난 동기 대비 매출은 0.8%, 영업이익은 77.5% 증가하였습니다.

  • 2-3. 프리미엄 가공식품 시장에서의 비비고 위치

  • CJ제일제당 비비고는 프리미엄 가공식품 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있습니다. 비비고는 글로벌 전력 제품(GSP)을 앞세워 북미를 비롯해 유럽 및 호주에서 높은 성장률을 기록하고 있습니다. 1분기 비비고의 해외 식품사업 매출은 1조3752억원에 이르며, 특히 북미 시장에서 비비고 만두가 독보적인 1위를 유지하고 있으며, 슈완스의 대표 피자 브랜드 '레드바론' 또한 시장 점유율 1위를 기록하고 있습니다.

3. 비비고의 해외 진출 전략

  • 3-1. 글로벌 마케팅 콘퍼런스를 통한 전략 논의

  • CJ제일제당은 7월 30일과 31일 이틀간 서울 중구 CJ인재원과 수원 광교 CJ블로썸파크에서 국내 및 해외법인 마케터 40명이 참석한 가운데 '비비고 글로벌 마케팅 콘퍼런스'를 개최했습니다. 이 콘퍼런스에는 미국, 중국, 일본, 베트남, 러시아 등 5대 글로벌 전략 국가의 마케팅 전문가들이 참석하여 비비고의 비전, 핵심가치, 현지화 전략 등을 공유했습니다. 이 행사에서 비비고 브랜드 중심의 성공적인 '한식 세계화' 전략과 시장 창출 및 성장 견인을 위한 마케팅 전략 등이 논의되었습니다.

  • 3-2. 현지화 전략 및 마케팅 사례

  • 비비고는 다양한 국가별 현지화 전략을 통해 성공적인 해외 진출을 이끌고 있습니다. 예를 들어, 미국 시장에서 '비비고 만두'는 얇은 피와 채소가 풍부한 소를 강조하여 건강식으로 차별화하고, 미국인들이 선호하는 치킨과 고수를 활용한 '비비고 치킨&고수 만두' 등 현지 입맛에 맞춘 제품을 선보였습니다. 또한, 미국 지상파 ABC 채널의 '지미 키멜 라이브!' 쇼에서 비비고 찐만두가 소개되며 미국 내에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 틱톡에서도 비비고 만두를 이용한 다양한 소스와 토핑 조합이 인기를 끌며 수백만 회의 조회수를 기록했습니다.

  • 3-3. 대표적인 해외 진출 국가의 성과

  • 비비고는 미국, 중국, 일본, 베트남, 러시아 등 주요 해외 시장에서 큰 성과를 이루었습니다. 특히 미국 시장에서는 비비고 만두가 B2C 만두 시장 점유율 42%로 1위를 차지하며 큰 인기를 얻고 있습니다. 비비고 만두는 2017년 글로벌 및 국내 만두 시장에서 매출 5000억원을 달성했으며, 올해는 지난해보다 30% 이상 성장한 매출 6600억원 달성을 목표로 하고 있습니다. CJ제일제당은 2020년까지 비비고 만두 매출을 1조원으로 올리고 이중 70%를 해외 시장에서 달성할 계획을 가지고 있습니다.

4. 북미 시장에서의 비비고 입지

  • 4-1. 북미 시장에서 비비고 만두의 인기 요인

  • 비비고 만두는 북미에서 크게 인기를 얻고 있습니다. 비비고 찐만두가 미국 지상파 ABC 채널의 '지미 키멜 라이브!'에 소개되며 대중적인 인기를 끌었습니다. 방송에서는 진행자의 조수가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 연출되었습니다. 이 방송 후 비비고 찐만두는 틱톡에서 큰 인기를 얻었고, 다양한 소스와 토핑과 함께 즐기는 방식이 젊은 층에게 화제를 모았습니다. 다양한 사용자와 인플루언서들이 비비고 찐만두를 간장 소스, 스리라차 소스, 할라페뇨 등과 함께 즐기는 영상들이 수백만 회의 조회수를 기록했습니다. 이에 비비고 만두 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회 수는 2,700만 회에 달하고 있습니다. 이와 같은 성공의 주된 요인으로는 간편한 조리 방법과 다양한 소스와의 조합이 가능한 점이 있습니다.

  • 4-2. 지미 키멜 라이브 및 SNS에서의 비비고 만두

  • 비비고 찐만두는 미국 내 다양한 미디어 플랫폼에서도 주목받고 있습니다. 특히 '지미 키멜 라이브!'에 등장하여 유명세를 얻었습니다. 이 쇼에서는 비비고 만두를 소개하는 코너가 방송되었고, 이후 유튜브 영상에도 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 시청자 반응이 이어졌습니다. 또한 틱톡에서도 인기 먹방 소재로 자리 잡았으며, 이를 통해 북미 시장에서의 인지도를 크게 높였습니다. 틱톡에서의 영상들은 수백만 회 이상의 조회수를 기록했고, 여러 인플루언서들이 다양한 소스와 토핑으로 비비고 찐만두를 즐기는 모습을 공유했습니다.

  • 4-3. 뉴욕 타임스스퀘어 광고 및 그 효과

  • CJ제일제당은 뉴욕 타임스스퀘어에 대형 광고를 설치하며 비비고 브랜드의 인지도를 강화하고 있습니다. 타임스스퀘어는 매년 3,900만 명이 방문하는 관광지로, 경제·문화의 중심지입니다. 이번 광고는 8주 동안 1시간에 최소 4번, 총 2,700여 회 송출될 예정입니다. 영상은 방문객의 이목을 끄는 3D 미디어아트로 제작되었으며, 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'를 강조하고 있습니다. 또한, 비비고 만두와 치킨이 등장하여 글로벌 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 이러한 광고 활동을 통해 비비고는 북미 시장에서 'K푸드'를 대표하는 브랜드로 자리 잡고 있습니다.

5. K-푸드와 비비고의 상관관계

  • 5-1. K-푸드 열풍과 비비고의 공헌

  • K-푸드의 인기는 최근 몇 년 동안 크게 성장하였으며, 비비고는 이러한 성장에 크게 기여하고 있습니다. 특히 CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 글로벌 현지 소비자들을 위한 맞춤형 제품을 선보였습니다. 비비고의 떡볶이는 매콤달콤한 맛으로 북미와 유럽 시장에서 주목받고 있으며, 2022년에는 호주의 대형 편의점에도 입점하여 인기를 얻고 있습니다.

  • 5-2. 글로벌 K-푸드 시장에서 비비고의 역할

  • CJ제일제당은 비비고 브랜드를 통해 다양한 K-푸드 품목을 글로벌 시장에 소개하고 있습니다. CJ제일제당은 독일 냉동식품기업 '마인프로스트'를 인수하며 유럽 시장에 본격 진출하였으며, 독일과 영국의 여러 대형 유통채널을 통해 비비고 만두와 다양한 K-푸드 제품을 판매하고 있습니다. 이를 통해 비비고는 글로벌 K-푸드 시장에서 주요 브랜드로 자리매김하였습니다.

  • 5-3. 비비고 만두 외의 인기 제품군

  • 비비고는 만두 외에도 다양한 인기 제품을 보유하고 있습니다. 떡볶이, 김치, 핫도그 등 다양한 K-스트리트 푸드를 포함한 제품군이 있습니다. 특히 비비고 떡볶이는 미국과 호주, 베트남, 싱가포르 등 전 세계 39개국에 수출됐으며, 글로벌 현지 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다. 이러한 성공은 비비고가 글로벌 시장에서도 한국의 음식 문화를 알리는 데 큰 기여를 하고 있음을 보여줍니다.

6. 향후 계획과 도전 과제

  • 6-1. 유럽 시장에서의 비비고 전략

  • CJ제일제당은 2024 하계올림픽이 열리는 파리에서 ‘비비고 시장’을 열어 한국 식문화를 확산하기 위해 노력하고 있습니다. 이 행사는 대한체육회가 주관하는 파리 올림픽 코리아하우스에서 진행되며, 7월 25일부터 8월 11일까지 비비고 김치와 떡볶이를 포함한 다양한 한국 음식을 판매합니다. 특히 아직 유럽에 출시되지 않은 비비고 K-스트리트 푸드를 처음으로 공개합니다. 방문객이 SNS에 인증사진을 올리면 비비고 굿즈를 받을 수 있는 이벤트도 준비되었습니다. CJ제일제당은 프랑스 및 유럽의 주요 언론들을 대상으로 비비고 제품을 소개하고, 바이어들이 직접 제품을 맛볼 수 있는 자리를 마련해 대형 유통채널 신규 입점을 모색하고 있습니다. 이 외에도 독일 최대 이커머스 플랫폼 아마존에 ‘비비고 스토어’를 오픈했고, 영국 법인을 설립해 아스다, 오카도, 세인즈버리 등 현지 대형 유통채널에서 K-푸드 제품을 판매하고 있습니다.

  • 6-2. 글로벌 시장에서의 경쟁자 분석

  • 미국 시장에서 비비고는 지상파 방송에 등장하며 큰 인기를 끌고 있습니다. 올해 1분기 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 점유율 42%로 1위를 기록했습니다. 특히, 지미 키멜 라이브 쇼에서도 비비고 만두가 소개되며 시청자들의 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 틱톡에서 비비고 만두 관련 콘텐츠 조회수는 2700만 회에 달하며, 젊은 층 사이에서 크게 호응을 얻고 있습니다. 이는 경쟁자들과의 차별화에 매우 유리한 요소로 작용하고 있습니다. 비비고는 뉴욕 타임스퀘어에 옥외 광고를 설치하는 등 공격적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 강화하고 있습니다.

  • 6-3. 비비고 브랜드의 지속 가능성

  • CJ제일제당은 프랑스 법인 설립과 함께 유럽 식품사업을 본격화하고, 공격적인 마케팅 활동을 통해 비비고 K-푸드의 인지도를 높이고 있습니다. 비비고는 지속 가능한 성장을 목표로, 비디비치와 같은 자사의 다른 브랜드와 마케팅 시너지를 이루어냅니다. 예를 들어, 비디비치 롱웨어 스킨 핏 쿠션이 프랑스와 인도 등 다양한 국적의 소비자들에게 높은 관심을 받음에 따라, 동일한 고객층을 타겟으로 하여 비비고 브랜드의 인지도를 높이고 있습니다. 또한 유럽에서 계획적인 법인 설립, 한식당 수의 증가 등 다양한 전략을 통해 K-푸드의 인기를 적극 활용하고 있습니다. 이와 같은 지속 가능한 전략으로 비비고는 글로벌 경쟁 환경에서도 강력한 입지를 유지하고 있습니다.

7. 결론

  • 비비고는 CJ제일제당의 주도 하에 한국과 여러 해외 시장에서 성공적인 입지를 구축했습니다. 특히 북미 시장에서 비비고 찐만두는 지미 키멜 라이브와 틱톡 등의 미디어 노출을 통해 큰 인기를 얻었습니다. 비비고의 성공 요인은 현지화 전략, 프리미엄 품질, 공격적인 마케팅 활동에 있습니다. 향후 비비고는 유럽 시장을 더욱 공략하며, 프랑스에서의 올림픽 이벤트와 독일, 영국 등 유럽의 주요 유통 채널과의 협력을 강화할 계획입니다. 그러면서도 글로벌 K-푸드 시장에서의 주도적인 위치를 유지하고자 하며, CJ제일제당의 지속 가능한 성장 전략을 통해 경쟁적인 글로벌 시장에서도 강력한 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 비비고는 앞으로도 한국 음식 문화를 세계에 알리는 중요한 역할을 계속 이어나갈 것입니다.

8. 용어집

  • 8-1. 비비고 [브랜드]

  • CJ제일제당의 대표적인 K-푸드 브랜드로, 전 세계적으로 다양한 한국 음식을 선보이고 있습니다. 비비고는 특히 만두, 김치, 비빔밥 등 전통 한국 음식을 현대적으로 재해석하여 국내외 소비자들에게 인기를 끌고 있습니다.

  • 8-2. CJ제일제당 [회사]

  • 한국의 대표적인 식품 기업으로, 비비고와 같은 브랜드를 통해 국내외 시장에서 큰 성공을 거두고 있습니다. CJ제일제당은 적극적인 글로벌 전략을 통해 한국 음식을 세계에 알리고 있습니다.

  • 8-3. 비비고 찐만두 [제품]

  • 비비고의 대표 제품으로, 북미 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 비비고 찐만두는 최근 지미 키멜 라이브와 틱톡 등 다양한 매체에 등장하여 브랜드 인지도를 크게 높였습니다.

  • 8-4. K-푸드 [이슈]

  • 한국 음식이 글로벌 시장에서 인기를 끌고 있는 현상을 뜻합니다. 비비고는 K-푸드의 대표 브랜드로, 다양한 한국 음식을 전 세계에 알리는 데 기여하고 있습니다.

9. 출처 문서