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비비고 만두: 미국에서의 성공과 글로벌 인지도 강화 전략

일일 보고서 2024년 08월 21일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고 만두 미국 시장 성공 사례
  3. 뉴욕 타임스스퀘어 광고 캠페인
  4. 비비고 브랜드 글로벌 전략
  5. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고 만두가 미국 시장에서 큰 성공을 거두며 글로벌 인지도를 강화하는 전략을 분석합니다. 비비고 만두는 미국의 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 얻고 있으며, 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 3D 미디어아트를 활용한 옥외 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 주요 성공 요인으로는 지미 키멜 라이브와 틱톡에서의 높은 노출과 호응, 미국 B2C 만두 시장 점유율 42% 달성 등이 있습니다. 이 보고서는 비비고 브랜드가 글로벌 소비자들과의 소통을 강화하고 K-푸드의 인기를 높이는 다양한 전략을 중점적으로 다룹니다.

2. 비비고 만두 미국 시장 성공 사례

  • 2-1. 지미 키멜 라이브에 소개된 비비고 만두

  • 비비고 만두는 미국의 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브(Jimmy Kimmel Live!)'를 통해 대중에게 소개되었습니다. 유명 방송인 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈는 방송 중 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 익살스러운 장면을 연출했습니다. 방송 후 유튜브에도 해당 영상이 게시되었으며, 이 영상은 많은 시청자들로부터 '비비고 만두를 정말 좋아한다'는 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

  • 2-2. 틱톡에서의 비비고 만두 인기

  • 비비고 찐만두는 미국의 젊은 층 사이에서 틱톡을 통해 큰 인기를 끌고 있습니다. 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 비비고 만두는 다양한 소스와 토핑과 잘 어울리며, 이를 소개하는 틱톡 시식 방송 영상들은 수백만 회의 조회 수를 기록하고 있습니다. '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회 수는 2700만 회에 달합니다.

  • 2-3. 미국 B2C 만두 시장 점유율

  • 비비고 만두는 지난해 1분기 미국 B2C(기업과 소비자 간 거래) 만두 시장에서 점유율 42%를 기록하며 1위를 차지했습니다. 이는 미국 시장에서 비비고 만두가 매우 대중적인 인기를 얻고 있음을 보여줍니다.

3. 뉴욕 타임스스퀘어 광고 캠페인

  • 3-1. 3D 미디어아트를 활용한 옥외 광고

  • CJ제일제당은 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 시작했습니다. 이 광고는 3D 미디어아트를 활용하여 방문객들의 이목을 끌도록 제작되었습니다. 입체감 있는 전광판을 냉장고로 표현하여 문이 열리면 비비고의 새로운 로고와 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 그 뒤를 따라 글로벌 인기 제품인 비비고 만두와 치킨이 등장합니다.

  • 3-2. 광고의 송출 기간 및 횟수

  • 이번 광고는 8월 25일까지 총 8주간 진행되며, 매일 1시간에 최소 4번씩, 총 2700여회 송출될 예정입니다. 타임스스퀘어는 미국 최대 관광지 중 하나로 매년 3900만 명의 방문객이 찾는 곳으로, 이러한 장소에서의 광고는 글로벌 인지도를 높이는 데 큰 의미가 있습니다.

  • 3-3. K-푸드 신드롬 주도

  • 비비고는 미국에서 'K-푸드 신드롬'을 이끌고 있습니다. SNS 플랫폼인 틱톡에서 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록하고 있으며, 미국 ABC 채널의 유명 방송 '지미 키멜 라이브!'에서도 제품이 소개되었습니다. 이러한 인기에 힘입어 비비고는 미국 B2C 만두 시장에서 1분기에 42%의 점유율을 기록하며 1위를 유지하고 있습니다.

4. 비비고 브랜드 글로벌 전략

  • 4-1. 새 브랜드 슬로건 'Live Delicious'

  • 비비고는 글로벌 소비자들과의 소통을 강화하고, 브랜드 이미지를 새롭게 하기 위해 'Live Delicious'라는 새로운 슬로건을 발표했습니다. 이 슬로건은 '한식으로 더 맛있는 일상'이라는 의미를 담고 있으며, 국내를 시작으로 일본, 유럽, 동남아, 미국 등 순차적으로 제품 포장에 적용되었습니다. 또한, 비빔밥을 담는 돌솥 모양에서 벗어나 K푸드의 외연을 확장하고자 하는 의지를 담았으며, 한국 식문화를 함께 나누고자 하는 사람들 사이의 연결을 상징하고 있습니다.

  • 4-2. 글로벌 소비자와의 소통 전략

  • 비비고는 다양한 캠페인을 통해 글로벌 Gen-Z세대 소비자들과 소통을 강화하고 있습니다. 비비고는 70여 개 국가에서 제품을 판매하고 있으며, 소비층의 해외 비중이 50%를 넘어서고 있습니다. 또한 지난해 CJ제일제당 비비고는 '비비고 송'을 활용한 캠페인을 통해 미국 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!'에 등장하였고, 이를 통해 더 많은 대중적인 인식을 확보했습니다.

  • 4-3. 북미, 유럽, 호주 시장에서의 확장

  • CJ제일제당 비비고는 글로벌전략제품(GSP)을 앞세워 북미, 유럽, 호주 시장에서 성공적인 확장을 이루고 있습니다. 특히 북미 시장에서는 비비고 만두가 2위 브랜드와 3배 차이 나는 독보적인 1위를 유지하며 큰 성공을 거두고 있습니다. 올해 1분기 CJ제일제당 비비고의 해외 식품사업 매출은 1조3752억원을 기록하였고, 이 기간 매출과 영업이익은 각각 0.8%, 77.5% 증가했습니다. 이러한 성장은 비비고의 북미 유통망 확보 및 슈완스 인수를 통해 이루어졌으며, '레드바론' 피자 브랜드와 냉동밥 매출 증가 또한 이를 뒷받침하고 있습니다.

5. 결론

  • CJ제일제당의 비비고 만두는 미국 시장에서의 성공을 통해 K-푸드 브랜드로서의 입지를 단단히 굳히고 있습니다. 지미 키멜 라이브와 같은 지상파 방송 및 틱톡 같은 SNS를 통한 효과적인 홍보는 미국 젊은 층에게 큰 인기를 끌었으며, 뉴욕 타임스스퀘어에서 진행된 3D 미디어아트 광고는 글로벌 인지도를 강화하는 데 큰 역할을 했습니다. 비비고 찐만두의 성공 사례는 다른 K-푸드 브랜드들에게 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 제시하며, 향후 연구에서는 이러한 성공 사례의 지속 가능성과 다양한 시장에서의 확장 가능성을 탐구해야 할 필요가 있습니다. 추가로, CJ제일제당이 다양한 국가에서 진행하는 브랜드 캠페인과 글로벌 소통 전략이 비비고 브랜드의 성공에 어떻게 기여하는지 분석하는 것도 중요합니다.

6. 용어집

  • 6-1. 비비고 만두 [제품]

  • CJ제일제당의 대표 한식 브랜드 제품으로, 미국 시장에서 큰 성공을 거두고 있습니다. 특히 미국 젊은 층을 중심으로 인기를 끌고 있으며, 다양한 소스와 함께 즐길 수 있는 간편 식품으로 자리잡았습니다.

  • 6-2. CJ제일제당 [회사]

  • CJ제일제당은 식품 및 바이오 사업을 주력으로 하는 글로벌 종합식품 기업입니다. 비비고 브랜드를 통해 K-푸드의 세계화를 이끌고 있습니다.

  • 6-3. 지미 키멜 라이브! [방송 프로그램]

  • 미국 ABC 채널의 간판 토크쇼로, 비비고 만두가 소개되며 미국 내 인기를 높이는 데 큰 기여를 했습니다.

  • 6-4. 뉴욕 타임스스퀘어 [장소]

  • CJ제일제당이 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 높이기 위해 대형 3D 옥외 광고를 진행한 미국 최대 관광지입니다.

7. 출처 문서