숏폼 콘텐츠와 K-뷰티: 글로벌 시장에서의 성공 사례와 현재의 영향력 분석

1. 요약

• 이 리포트는 숏폼 콘텐츠와 K-뷰티가 글로벌 시장에서 어떤 성공을 거두었는지, 그 영향력을 분석합니다. 리포트는 틱톡, 인스타그램, 유튜브 숏츠 등 주요 플랫폼을 활용한 K-뷰티 마케팅 전략과 그 효과를 중심으로 다양한 성공 사례와 데이터를 통해 설명합니다. 특히, K-뷰티 브랜드인 티르티르와 조선미녀가 인플루언서 마케팅을 통해 어떻게 글로벌 시장에서 두각을 나타냈는지, 그리고 LG전자가 숏폼 콘텐츠를 통한 긍정적 사회적 가치를 창출한 사례를 강조합니다. 더불어 숏폼 콘텐츠의 사회적 문제와 미래의 도전 과제에 대해서도 논의합니다.

2. 숏폼 콘텐츠의 부상과 주요 플랫폼

• 2-1. 틱톡과 인스타그램을 통한 숏폼 콘텐츠의 인기

• 틱톡과 인스타그램은 숏폼 콘텐츠의 인기를 선도하는 주요 플랫폼입니다. 틱톡은 중국 IT 기업 바이트댄스가 2016년에 출시하였으며, 전 세계적으로 8억 명 이상의 월간 이용자를 보유하고 있습니다. 인스타그램의 경우 '릴스(Reels)'라는 숏폼 콘텐츠 기능을 통해 전 세계 사용자들로부터 큰 호응을 얻고 있습니다. 틱톡과 인스타그램을 통한 숏폼 콘텐츠는 사용자들이 쉽고 빠르게 재미있는 문화를 소비할 수 있게 하여 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있습니다.

• 2-2. 유튜브 숏츠의 성장과 영향력

• 유튜브 숏츠는 유튜브에서 제공하는 숏폼 콘텐츠 기능으로, 짧고 강렬한 메시지를 통해 사용자들의 관심을 끌고 있습니다. LG전자의 '소셜미디어, 미소로 채우다' 캠페인은 유튜브 숏츠를 활용하여 긍정적인 콘텐츠를 확산시키려는 노력의 일환입니다. 이러한 숏폼 콘텐츠는 조회수 18억 회를 넘어서는 등 큰 효과를 거두고 있으며, 청소년과 일반 이용자 들 사이에서 폭넓게 사용되고 있습니다.

• 2-3. 트위치와 SOOP의 숏폼 콘텐츠 전략

• 트위치와 SOOP는 숏폼 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 자신들만의 독특한 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 예를 들어, 트위치는 짧고 흥미로운 게임 관련 콘텐츠를 제작하여 게이머들에게 큰 인기를 끌고 있으며, SOOP는 한국 엔터테인먼트 업계에서 숏폼 콘텐츠를 적극 활용하고 있습니다. 이러한 플랫폼을 통한 숏폼 콘텐츠는 디지털 네이티브 세대 사이에서 빠르게 확산되며, 다양한 마케팅 전략에 활용되고 있습니다.

3. K-뷰티의 글로벌 성공 요인 분석

• 3-1. 미국 시장에서 K-뷰티의 성장

• K-뷰티는 미국 시장에서 눈부신 성장을 기록하였습니다. 2024년 1월부터 4월까지 미국 내 수입 화장품 점유율에서 한국은 20.1%를 차지하며 프랑스를 제쳤습니다. 한국의 화장품 수출은 2023년에 전년 대비 44.3% 증가한 12억3000만 달러를 기록했습니다. 아마존을 통한 K-뷰티 판매도 눈부신 성과를 이뤘으며, 2024년 봄맞이 빅세일 행사에서는 매출이 전년 대비 200% 증가했습니다.

• 3-2. 중소 브랜드들의 성공 사례: 조선미녀, 티르티르 등

• 중소 브랜드들도 큰 성공을 거두고 있습니다. 조선미녀는 틱톡에서 인기를 끌면서 아마존 베스트셀러 1위를 차지했고, '맑은쌀선크림'은 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 티르티르의 '레드쿠션'은 글로벌 인플루언서들의 리뷰를 통해 엄청난 반응을 얻으며, 12,000건 이상의 리뷰 콘텐츠가 제작되었습니다. 이러한 리뷰는 다양한 인종과 피부 톤을 아우르는 30가지 쉐이드의 제품 특징을 강조한 덕분입니다.

• 3-3. SNS 및 인플루언서 마케팅의 역할

• SNS와 인플루언서 마케팅은 K-뷰티의 글로벌 성공에 중요한 역할을 합니다. 브랜드들은 틱톡, 인스타그램, 유튜브 숏츠 등 숏폼 콘텐츠를 적극 활용하여 인지도를 높였습니다. 예를 들어, 티르티르는 인도네시아 뷰티 인플루언서의 틱톡 리뷰를 통해 14.7만 뷰와 1.2만 좋아요, 3,130 댓글을 달성했습니다. 또한, 조선미녀는 미국 틱톡커의 영상 덕분에 아마존에서 성공을 거두었습니다.

4. 숏폼 콘텐츠를 활용한 성공적인 마케팅 전략

• 4-1. 코스알엑스 스네일 챌린지와 삼양식품의 파이어 누들 챌린지

• 코스알엑스는 스네일 챌린지를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 이 캠페인은 13억 조회수를 기록하며 2만 명 이상의 인플루언서가 참여하여 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 또한, 코스알엑스의 달팽이 뮤신 에센스 제품은 아마존 뷰티 카테고리에서 1위를 차지하는 성과를 거두었습니다. 삼양식품의 파이어 누들 챌린지는 불닭볶음면을 글로벌 시장에 성공적으로 알린 대표적인 사례입니다. 이 챌린지는 틱톡에서 총 7억 조회수를 기록했고, 약 5만 명의 사용자가 참여했습니다. 이를 통해 삼양식품은 매운맛을 강조한 불닭볶음면 시리즈의 인지도를 크게 높였으며, 2024년 1분기 매출은 전년 대비 57.1% 증가했고 영업이익은 235% 상승했습니다.

• 4-2. 티르티르의 인플루언서 협업 및 글로벌 리뷰

• 티르티르의 '레드쿠션'은 글로벌 인플루언서들의 자발적인 리뷰 콘텐츠가 약 12,000여 건 이상 확산되며 큰 화제를 모았습니다. 특히, 흑인 뷰티 크리에이터 '미스달시'의 유튜브 숏츠는 약 4100만 뷰를 기록하며 폭발적인 반응을 얻었습니다. 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 숏폼을 활용한 티르티르 제품 리뷰는 MZ세대를 중심으로 확산되었으며, 인도네시아 뷰티 인플루언서의 리뷰 콘텐츠는 14.7만 뷰를 달성하며 1.2만 좋아요와 3,130개의 댓글수를 기록했습니다. 이로 인해 티르티르는 지난 해 대비 스토어 매출이 736% 이상 성장했고, 해외 방문객 수는 854%나 확대되었습니다.

• 4-3. 네이버 블로그와 클립의 성공적인 적용

• 네이버 블로그는 1030세대의 '온라인 일기장'으로 인기를 끌고 있습니다. 2분기 말 네이버앱 메인 화면의 일평균 체류시간은 전년 동기 대비 13% 증가했으며, 홈피드의 일평균 방문자 수는 지난 6월 신고점을 돌파했습니다. 네이버 블로그는 긴 글과 사진을 중심으로 한 일기장 컨셉을 통해 1030 세대에서 인기를 끌며, 작년 새롭게 개설된 블로그 수는 약 126만개, 발행된 글은 약 2억4000만개에 달합니다. 네이버는 숏폼 콘텐츠 '클립'에서도 수익을 공유하며 창작 생태계를 키우고 있으며, 하반기 선발된 클립 크리에이터 2500명에게 '클립 인센티브 프로그램'을 통해 총 8억원의 수익을 공유할 예정입니다.

5. 숏폼 콘텐츠의 사회적 영향과 문제점

• 5-1. 숏폼 콘텐츠의 중독성과 사회적 문제

• 숏폼 콘텐츠는 높은 중독성으로 인해 '디지털 마약'이라는 표현이 생겨났습니다. 2023년 과학기술정보통신부가 발표한 '스마트폰 과의존 실태조사'에 따르면, 숏폼 이용자 중 23%는 시청 조절에 어려움을 겪고 있으며, 특히 청소년의 경우 이 비율은 37%로 더 높았습니다. 2024년 4월 기준, 한국인의 유튜브 앱 사용 시간은 1021억 분으로 전체 스마트폰 사용량의 33.6%를 차지합니다. 이는 2019년 1월 519억 분과 비교하여 두 배 가까이 증가한 수치입니다. 유튜브 외에도 인스타그램과 틱톡이 각각 많이 사용된 앱 3위와 5위에 이름을 올렸습니다. 이처럼, 숏폼 콘텐츠의 끝없는 추천 영상이 사용자로 하여금 수많은 시간을 소비하게 만듭니다. 이로 인해 사회적 문제로 떠오르며 규제 움직임도 빨라지고 있습니다.

• 5-2. 긍정적인 콘텐츠 제공을 통한 사회적 가치 창출: LG전자의 사례

• LG전자는 숏폼 콘텐츠의 중독성 문제를 해결하고자 긍정적인 콘텐츠를 통해 사회적 가치를 창출하는 캠페인을 진행하고 있습니다. 2024년 5월, '소셜미디어, 미소로 채우다' 캠페인을 통해 도전, 희망, 삶에 대한 낙관적 태도를 담은 숏폼 콘텐츠를 제작하여 플레이리스트를 마련했습니다. LG전자 관계자는 설문 조사 결과, 11개 국가 이용자 중 45%가 소셜미디어 피드에 부정적인 콘텐츠가 많다고 응답했다고 밝혔습니다. 이러한 캠페인을 통해 현재 18억 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 호응을 얻고 있습니다. 이처럼, 숏폼 콘텐츠를 이용한 긍정적인 움직임은 사회적 가치 창출에 기여하고 있습니다.

• 5-3. 라디오와 전통 미디어의 대응 전략

• 전통 미디어인 라디오는 숏폼 콘텐츠의 시대에서도 그 자리를 유지하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있습니다. OTT와 유튜브 등 뉴미디어가 대중의 시청 패턴을 바꾸며 전통 미디어의 입지가 축소되고 있음에도 불구하고, 라디오는 즉각적인 소통과 정서적 교류를 통해 차별화된 가치를 제공하고 있습니다. 특히, 2024년 SBS 러브FM '김창완의 저녁바람' 정한성 PD는 라디오의 공공성에 충실하고 서민적으로 다가가려는 노력이 중요함을 강조했습니다. 라디오는 '보이는 라디오'와 같은 새로운 서비스를 도입하고, 대중에게 호감도가 높은 인물들을 DJ로 발탁하며 청취자와의 거리를 좁히려는 다양한 시도를 이어가고 있습니다.

6. 미래를 향한 도전과 기회

• 6-1. K-뷰티의 새로운 시장 개척과 소비자 분석 필요성

• K-뷰티는 최근 몇 년간 글로벌 시장에서 뛰어난 성과를 거두고 있습니다. 2023년에 한국의 화장품을 수출한 기업 수는 8330곳으로 증가했으며, 수출액도 39억6700만달러로 전년 대비 20% 증가했습니다. 주요 수출 시장으로는 미국과 일본이 있으며, K-뷰티 제품들은 미국 내 수입 화장품 시장 점유율 1위를 기록했습니다. 이러한 성과는 SNS 및 인플루언서를 활용한 마케팅 전략 덕분입니다.

• 6-2. 트위치코리아 철수 이후 스트리밍 시장의 변화

• 트위치코리아 철수 이후, 국내 스트리밍 시장은 SOOP(옛 아프리카TV)가 독주 체제를 확립했습니다. SOOP의 평균 시청자는 치지직의 1.83배 높은 수치를 기록하며 성장세를 보였습니다. 네이버의 치지직 역시 사용자당 평균 사용 시간에서 SOOP에 비해 약세를 보이고 있지만, 다양한 전략을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다.

• 6-3. AI와 빅데이터를 활용한 콘텐츠 전략

• 최근 AI와 빅데이터를 활용한 콘텐츠 전략이 주목받고 있습니다. SK텔레콤, KT, LG유플러스 등 주요 통신사들이 각기 다른 AI 혁신 전략을 통해 사업을 확장하고 있으며, AI 기술은 통신업계뿐만 아니라 마케팅과 사이버 보안 분야에서도 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 AI 기반 기술의 도입으로 K-뷰티와 다른 산업 분야에서의 혁신적인 접근이 기대됩니다.

7. 결론

• 본 리포트는 틱톡, 인스타그램, 유튜브 숏츠와 같은 주요 플랫폼이 K-뷰티의 글로벌 성공에 중요한 역할을 했음을 강조합니다. 예를 들어, 티르티르의 '레드쿠션'은 글로벌 인플루언서들의 리뷰로 제품 인지도를 크게 높였고, 조선미녀의 '맑은쌀선크림'은 틱톡을 통한 바이럴 마케팅으로 아마존 베스트셀러 1위를 차지했습니다. 네이버 블로그와 클립은 1030 세대의 일기장으로 인기 있으며, LG전자는 '소셜미디어, 미소로 채우다' 캠페인을 통해 긍정적인 숏폼 콘텐츠로 사회적 가치를 창출하고 있어 주목됩니다. 그러나 숏폼 콘텐츠의 중독성 문제는 여전히 해결이 필요한 과제로, 지속적인 사회적 관심과 책임 있는 콘텐츠 제공 전략이 요구됩니다. 앞으로 K-뷰티는 AI와 빅데이터 활용을 통해 더 혁신적인 마케팅 전략을 펼치며, 글로벌 시장에서 지속적인 성장을 기대할 수 있습니다.

8. 용어집

• 8-1. 틱톡 [플랫폼]

• 글로벌 숏폼 콘텐츠 플랫폼으로, K-뷰티의 주요 마케팅 도구로 활용되고 있다. 특히, 틱톡 챌린지를 통해 여러 K-뷰티 제품이 바이럴되며 글로벌 인지도를 높이고 있다.

• 8-2. 네이버 [회사]

• 한국의 대표 인터넷 포털사이트로, 블로그 및 클립과 같은 콘텐츠 플랫폼을 통해 숏폼 콘텐츠와 인플루언서 마케팅을 강화하고 있다.

• 8-3. 티르티르 (TIRTIR) [브랜드]

• K-뷰티 브랜드로 글로벌 인플루언서들과 협력하여 큰 성공을 거두고 있으며, 다양한 리뷰 콘텐츠로 인지도를 높이고 있다.

• 8-4. 조선미녀 [브랜드]

• 중소 K-뷰티 브랜드로 미국 시장에서 선크림 1위를 기록하며 혁신적인 마케팅 전략을 통해 성공하였다.

• 8-5. LG전자 [회사]

• 긍정적인 숏폼 콘텐츠를 제공하는 '소셜미디어, 미소로 채우다' 캠페인을 통해 사회적 가치를 창출하고 있다.

• 8-6. SOOP (옛 아프리카TV) [플랫폼]

• 트위치코리아의 철수 이후 국내 라이브 스트리밍 시장에서 성장세를 보이며, 숏폼 콘텐츠 전략을 강화하고 있다.

9. 출처 문서

• K-뷰티의 글로벌 성공: 미국 시장에서의 성장과 도전go-public-report-ko-a470d505-547e-4792-8a61-c8004741d800-0-0
• 티르티르 레드쿠션 글로벌 인플루언서들 연이은 리뷰약 12000여개 콘텐츠 확산https://www.wowtv.co.kr/NewsCenter/News/Read?articleId=A202408060187
• 우울·불안 얼룩진 피드, 긍정에너지 불어넣어 봐요 | 한국경제https://www.hankyung.com/article/2024080407521
• 숏폼의 시대에도 라디오는 흐른다 | 한국일보https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2024080523040003513
• “남의 일기장 몰래 보니 재밌네” 요즘 20대 난리더니…네이버 ‘대박’https://news.zum.com/articles/92544313
• K-팝 타고 K-뷰티도 전 세계 강타...중소 브랜드들의 돌풍https://www.gokorea.kr/news/articleView.html?idxno=802060
• 국내 스마트폰 데이터 사용 현황과 주요 콘텐츠 플랫폼의 영향력 분석go-public-report-ko-bc34fd54-c975-4857-a63a-504f135ab449-0-0
• 코카콜라·은행도 '라방'을 한다고? 라이브 커머스 영역 무한확장https://www.fnnews.com/news/202408061521038024
• 글로벌 시장에서 숏폼 마케팅의 영향 및 성공 사례 분석go-public-report-ko-5e28adf9-ea3f-4843-b906-042341f845bb-0-0