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CJ제일제당 비비고: 글로벌 K푸드 브랜드로의 도약

일일 보고서 2024년 08월 17일
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목차

  1. 요약
  2. 비비고 브랜드의 글로벌 인지도 확대
  3. 비비고 만두의 미국 시장 성공
  4. 비비고의 다양한 글로벌 마케팅 전략
  5. 비비고의 글로벌 성장 실적
  6. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 CJ제일제당의 비비고 브랜드가 미국 시장에서 이룬 성공적인 마케팅 사례와 그로 인해 글로벌 인지도 상승을 분석합니다. 비비고 만두가 미국에서 어떻게 인기를 얻었는지, 주요 마케팅 전략과 성과를 집중적으로 다루며, 비비고가 K푸드 대표 브랜드로 자리잡기 위한 다양한 노력을 살펴봅니다. 뉴욕 타임스스퀘어 대형 3D 광고, 미국 ABC채널의 '지미 키멜 라이브!' 소개, 그리고 틱톡 인기 등을 통해 비비고 브랜드의 글로벌 인지도가 크게 향상되었으며, 이를 통해 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 성공을 거두었습니다.

2. 비비고 브랜드의 글로벌 인지도 확대

  • 2-1. 뉴욕 타임스스퀘어 대형 3D 광고

  • CJ제일제당은 뉴욕 타임스스퀘어에서 비비고 브랜드의 대형 옥외 광고를 시작했습니다. 뉴욕 맨해튼의 타임스스퀘어는 매년 3900만명이 방문하는 미국 최대 관광지 중 하나입니다. 이번 광고는 8월 25일까지 8주간 1시간에 최소 4번, 총 2700여회 송출될 예정이며, 비비고 브랜드의 글로벌 인지도를 제고하기 위해 진행되었습니다. 영상은 입체감 있는 3D 미디어 아트로 만들어져 방문객의 이목을 끄는데 성공했으며, 냉장고 문이 열리면 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건 '리브 딜리셔스(Live Delicious)'가 나타나고, 글로벌 인기 제품인 비비고 만두와 치킨이 등장하는 구성으로 되어 있습니다.

  • 2-2. 비비고 브랜드 슬로건 'Live Delicious'

  • 비비고의 브랜드 슬로건 'Live Delicious'는 뉴욕 타임스스퀘어 대형 광고 캠페인을 통해 글로벌 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 슬로건은 광고 영상에서 냉장고 문이 열리면서 나타나며 브랜드의 이미지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 또한 틱톡과 같은 사회관계망서비스(SNS) 플랫폼에서도 '비비고 찐만두'를 즐기는 먹방 영상들이 각각 수백만 회의 조회수를 기록하면서 비비고 브랜드의 인지도가 더욱 높아지고 있습니다. 미국 ABC채널의 '지미 키멜 라이브!'에서도 비비고 제품이 소개되었으며, 이를 통해 미국 내 기업과 개인간 거래(B2C) 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1등을 유지하고 있습니다.

3. 비비고 만두의 미국 시장 성공

  • 3-1. 미국 ABC채널 '지미 키멜 라이브!' 소개

  • CJ제일제당의 비비고 찐만두는 미국 지상파 ABC 채널의 간판 토크쇼 '지미 키멜 라이브!(Jimmy Kimmel Live!)'에서 소개되었습니다. 이 프로그램의 홍보 코너에서 지미 키멜의 조수인 기예르모 로드리게즈가 '비비고 송'에 맞춰 춤을 추며 만두를 먹는 장면이 연출되었습니다. 방송 후 유튜브에 게시된 영상에는 '비비고 만두를 정말 좋아한다'라는 시청자 반응이 이어졌습니다.

  • 3-2. 틱톡에서의 사회관계망서비스(SNS) 인기

  • 비비고 찐만두는 틱톡(TikTok) 플랫폼에서 미국 젊은 층 사이에 큰 인기를 끌었습니다. 전자레인지로 간편하게 조리할 수 있는 점과 다양한 소스와 토핑과 잘 어울리는 점이 맞물려 틱톡의 인기 시식 방송 소재로 자리 잡았습니다. 인플루언서와 사용자들이 간장 소스, 스리라차 소스, 할라페뇨 등 다양한 소스와 토핑 조합으로 비비고 찐만두를 즐기는 영상들은 수백만 회의 조회수를 기록했으며, '비비고 만두' 해시태그가 언급된 콘텐츠의 조회수는 2700만 회에 달했습니다.

  • 3-3. B2C 만두 시장 점유율 42% 기록

  • CJ제일제당 비비고 만두는 2024년 1분기 미국 B2C(기업과 소비자 간 거래) 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했습니다. 이런 성공은 공격적인 마케팅과 뉴욕 타임스퀘어 옥외 광고 설치 등 지속적인 브랜드 인지도 강화 전략이 뒷받침되었습니다.

4. 비비고의 다양한 글로벌 마케팅 전략

  • 4-1. 미국 시장 내 공격적인 마케팅

  • CJ제일제당 비비고는 미국 시장에서 다양한 공격적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서 대형 3D 미디어아트를 활용한 옥외 광고를 진행하며, 비비고의 새 로고와 브랜드 슬로건 ‘Live Delicious(리브 딜리셔스)’를 소개하였습니다. 이러한 광고는 비비고 만두와 치킨 등 글로벌 인기 제품을 홍보하는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 또한, 비비고 만두는 미국 ABC채널의 유명 토크쇼 \\u0027지미 키멜 라이브!\\u0027에 소개되며 대중적인 인기를 끌고 있습니다. 이 방송에서는 기예르모 로드리게즈가 \\u0027비비고 송\\u0027에 맞춰 춤을 추면서 만두를 먹는 익살스러운 장면이 연출되었습니다. 비비고 만두는 또한 틱톡에서도 미국 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며, 다양한 소스와 토핑과 함께 즐기는 영상들이 수백만 회의 조회수를 기록하고 있습니다. 비비고 만두는 미국 B2C 만두 시장에서 42%의 점유율을 기록하며 1위를 차지하고 있습니다.

  • 4-2. 프로모션과 브랜드 인지도 강화

  • 비비고는 글로벌 소비자와의 접점을 늘리기 위해 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다. CJ제일제당은 미국에서 비비고를 앞세워 \\u0027K-푸드 신드롬\\u0027을 이끌고 있으며, SNS 플랫폼 틱톡에서 \\u0027비비고 찐만두\\u0027를 즐기는 먹방 영상들이 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 인기 덕분에 비비고는 미국 ABC채널의 유명 토크쇼 \\u0027지미 키멜 라이브!\\u0027에서도 소개되었습니다. 비비고는 또한 새로운 브랜드 슬로건 \\u0027리브 딜리셔스\\u0027를 앞세운 캠페인을 통해 글로벌 Gen-Z세대 소비자들과 소통하고 있습니다. 비비고는 지난해 기준 70여 개의 국가에서 판매되고 있으며, 해외 소비층의 비중은 50%를 넘어섰습니다.

  • 4-3. 글로벌 각지에서의 확장 계획

  • 비비고는 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 강화하기 위해 다양한 확장 계획을 가지고 있습니다. CJ제일제당은 미국을 비롯한 북미, 유럽, 호주 등지에서의 성장을 바탕으로 글로벌 K푸드 브랜드로 자리 잡고 있습니다. 1분기 동안 비비고는 해외 식품사업 매출 1조 3752억 원을 기록하였으며, 글로벌 전략 제품(GSP)을 앞세워 북미 시장 점유율에서 독보적인 1위를 유지하고 있습니다. 슈완스 인수로 미국 전역의 유통망을 확보하여 K만두 브랜드로서의 영향력을 넓혔습니다. 앞으로도 비비고는 다양한 마케팅 활동과 제품 확장을 통해 글로벌 소비자들에게 더욱 사랑받는 브랜드로 자리 잡을 것입니다.

5. 비비고의 글로벌 성장 실적

  • 5-1. 해외 매출 및 성과 분석

  • CJ제일제당 비비고는 다양한 채널을 통해 글로벌 소비자에게 브랜드를 알리고 있으며, 올해 1분기 해외 매출 1조3752억원을 기록했습니다. 이는 전년 동기 대비 유의미한 성장률을 기록한 것입니다. CJ제일제당의 전체 매출은 4조4442억원이었고, 영업이익은 2670억원으로 각각 0.8%와 77.5% 증가했습니다. 비비고는 K푸드의 대표 브랜드로서 다양한 글로벌 전략제품(GSP)을 통해 북미, 유럽, 호주에서 높은 성장률을 보였습니다. 특히 북미 시장에서는 비비고 만두가 시장 점유율 1위를 차지하고 있으며, 슈완스의 대표 피자 브랜드 '레드바론'도 시장에서 큰 성공을 거두고 있습니다.

  • 5-2. 북미·유럽·호주에서의 성장률

  • 비비고는 북미, 유럽, 호주 시장에서 두드러진 성과를 보이고 있습니다. 북미 시장에서는 비비고 만두가 두 번째 브랜드와 3배의 차이를 보이며 독보적인 1위를 유지하고 있습니다. 이러한 성과는 CJ제일제당의 슈완스 인수를 통한 미국 전역의 유통망 확보 덕분에 가능했습니다. 유럽과 호주에서도 비비고 브랜드의 인지도가 점차 상승하고 있으며, 냉동밥과 같은 쌀가공품 매출도 23% 증가하는 등 다양한 제품군에서 고른 성장을 이어가고 있습니다.

6. 결론

  • CJ제일제당의 비비고 브랜드는 뉴욕 타임스스퀘어의 대형 광고, 미국 ABC채널의 '지미 키멜 라이브!' 소개, 그리고 틱톡에서의 인기를 통해 글로벌 인지도를 크게 높였습니다. 비비고 만두는 미국 B2C 만두 시장 점유율 42%를 기록하며 성공을 거두었고, 공격적인 마케팅 전략과 다양한 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 지속적으로 확대하고 있습니다. 비비고의 성공적인 글로벌 확장은 K푸드의 위상을 크게 높였으며, 앞으로 다양한 마케팅 활동과 제품 확장을 통해 더욱 많은 글로벌 소비자들에게 사랑받을 것으로 기대됩니다. 다만, 이러한 성과를 꾸준히 유지하기 위해서는 뉴미디어 활용 및 소비자 니즈 변화에 적극 대응하는 추가 전략이 필요하며, 비비고의 글로벌 브랜드로서의 성장을 이어가기 위한 지속적인 혁신과 시장 맞춤형 제품 개발이 필요합니다.

7. 용어집

  • 7-1. 비비고 [브랜드]

  • CJ제일제당의 글로벌 K푸드 브랜드로, 만두를 비롯한 다양한 한국 식품을 제공하며 미국, 유럽, 아시아 등 전세계에서 인기를 끌고 있습니다.

  • 7-2. 타임스스퀘어 [장소]

  • 미국 뉴욕에 위치한 경제, 예술, 문화의 중심지로, 매년 3,900만 명이 방문하는 관광지입니다. 비비고 브랜드의 대형 광고가 설치되었습니다.

  • 7-3. 지미 키멜 라이브! [TV 프로그램]

  • 미국 ABC채널의 유명한 토크쇼로, 비비고 찐만두의 미국 내 인지도를 높이는 데 큰 기여를 했습니다.

  • 7-4. 틱톡 [SNS 플랫폼]

  • 짧은 동영상을 공유하는 인기 SNS 플랫폼으로, 비비고 찐만두가 큰 인기를 끌며 다양한 먹방 영상이 수백만 회 조회수를 기록했습니다.

8. 출처 문서