Your browser does not support JavaScript!

AI 스마트폰 시장 동향 및 경쟁 분석: 삼성전자, 구글, 애플을 중심으로

일일 보고서 2024년 08월 21일
goover

목차

  1. 요약
  2. AI 스마트폰 시장 개요
  3. 삼성전자 AI 스마트폰 전략
  4. 구글 AI 스마트폰 전략
  5. 애플 AI 스마트폰 전략
  6. 시장 변화와 주요 경쟁사 분석
  7. AI 스마트폰의 경제적 영향
  8. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 삼성전자, 구글, 애플의 AI 스마트폰 시장에서의 경쟁 동향을 분석하고 있습니다. AI 스마트폰 기술의 발전과 주요 기업들이 어떻게 시장 점유율을 확대하고 있는지, 광고 전략 및 미래 전망을 데이터 기반으로 설명합니다. 삼성전자는 AI 폰 시리즈와 중저가 모델로 AI 기능을 확산시키며, 구글은 '제미나이 라이브' 음성비서를 탑재한 픽셀 9 시리즈를 통해 시장 점유율을 증가시키고 있습니다. 애플은 '아이폰 16 시리즈'에 '애플 인텔리전스'를 도입하여 경쟁력을 강화하고 있습니다. 주요 결과로는 삼성전자가 북미 시장에서 큰 성과를 보였으며, 구글과 애플이 각각 북미와 글로벌 시장에서 두드러진 성장세를 기록하고 있음을 확인할 수 있습니다.

2. AI 스마트폰 시장 개요

  • 2-1. AI 기술의 도입 배경 및 동기

  • AI 기술의 도입 배경은 스마트폰 시장에서의 기술적 혁신과 경쟁력 강화를 목표로 하고 있습니다. AI 기능은 스마트폰의 성능을 향상시키고 사용자 경험을 개선하는 데 중점을 둡니다. 최근 삼성전자는 AI 기능을 통합한 다양한 모델을 통해 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 예를 들어, 삼성전자는 2024년 7월에 AI 폴더블폰 '갤럭시 Z 플립·폴드6' 시리즈를 출시하며 AI폰 시장에 적극적으로 진출하였습니다. 구글은 '제미나이' AI 비서를 탑재한 '픽셀 9시리즈'를 공개하며 AI 기술 도입에 박차를 가하고 있습니다. 애플 역시 AI 시스템인 '애플 인텔리전스'를 아이폰에 탑재하여 경쟁에 참여하고 있습니다.

  • 2-2. 주요 기업들의 AI폰 출시 현황

  • 삼성전자는 2024년 7월 '갤럭시 Z 플립·폴드6' 시리즈를 출시하면서 AI폰 시장에 혁신적인 제품을 선보였습니다. 구글은 '픽셀 9시리즈'를 통해 AI 기능을 강화하였으며, 특히 구글이 자체 개발한 '텐서 G4' 프로세서를 탑재하여 성능을 향상시켰습니다. 애플도 2024년 하반기에 '아이폰 16' 시리즈를 공개하며 AI 기능을 내세우고 있습니다. 이와 함께, 삼성전자는 보급형 제품에도 AI 기능을 확대 적용해 시장 주도권을 지속적으로 유지하려는 전략을 취하고 있습니다. 구글의 '제미나이' AI 비서는 사람처럼 자연스러운 대화를 구현하며, 애플의 '시리' AI는 오픈AI와의 협력을 통해 강화되고 있습니다. 각 기업의 이러한 움직임들은 AI 스마트폰 시장에서의 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있습니다.

3. 삼성전자 AI 스마트폰 전략

  • 3-1. 갤럭시 S24 시리즈와 Z 시리즈

  • 삼성전자는 2024년 초기 갤럭시 S24 시리즈를 출시하며 온디바이스 AI 기능을 강조했습니다. 이 기술은 클라우드 AI와는 달리 디바이스 자체에서 AI 기능을 수행하여 보안에 있어 강점을 가지고 있습니다. 갤럭시 S24는 13개 언어를 실시간으로 통번역하는 기능을 포함한 다양한 AI 초점 기능을 탑재하고 있습니다. 또한, 삼성전자는 7월에 갤럭시 Z플립6와 갤럭시 Z폴드6에도 AI 기능을 적용하여 폴더블폰의 특성을 활용할 수 있는 AI 기능을 추가했습니다.

  • 3-2. 중저가 모델로의 AI 기능 확산

  • 삼성전자는 AI 기능을 중저가 모델로 확산시키고 있습니다. 예를 들어, 갤럭시 A34 5G, A35 5G, 그리고 갤럭시 탭S9 FE와 같은 중저가 제품에 서클 투 서치(Circle to Search) 기능을 추가하였습니다. 서클 투 서치는 사용자가 궁금한 것이 있을 때 간단히 화면에 원을 그리거나 밑줄을 그어 검색할 수 있는 기능입니다. 이는 기존의 플래그십 모델뿐 아니라 더 많은 기기에서 AI 경험을 제공하기 위한 삼성전자의 전략 부분입니다.

  • 3-3. 주요 기능 및 기술적 특징

  • 삼성전자는 AI 기술 발전을 통해 다양한 기능을 제공하고 있습니다. 갤럭시 S24 시리즈는 13개 언어를 실시간으로 통번역하는 기능, 고성능 이미지 센서와 AI 프로세서를 탑재하고 있으며, AI 기반의 다양한 서비스들을 제공합니다. 또한, AI 모델과의 협력을 통해 사용자 경험을 최적화하고 있습니다. 예를 들어, 구글과의 협업을 통해 서클 투 서치 기능을 개발하였으며, 이는 다양한 안드로이드 기반 제품에 적용될 예정입니다.

4. 구글 AI 스마트폰 전략

  • 4-1. 픽셀 9 시리즈와 제미나이 라이브

  • 구글은 2024년 8월 13일 캘리포니아주 마운틴뷰 본사에서 열린 '메이드 바이 구글 2024' 행사에서 최신 스마트폰 픽셀 9 시리즈와 함께 새 AI 모델 '제미나이 라이브'를 공개하였습니다. 제미나이 라이브는 자연스러운 대화가 가능한 AI 음성비서로, 기존의 구글 어시스턴트와 달리 매 질문마다 버튼을 눌러야 하는 번거로움이 없습니다. 또한 핸즈프리 기능을 지원하여 휴대폰이 잠겨 있는 상태에서도 대화를 계속 이어갈 수 있습니다.

  • 4-2. 시장 점유율 및 기술적 우위

  • 구글은 통상적으로 새로운 스마트폰을 10월에 공개해왔으나, 올해는 두 달 앞당겨 8월에 공개하였습니다. 이는 애플이 아이폰16 시리즈를 출시하기 전에 시장을 선점하기 위한 전략으로 풀이됩니다. 또한 IDC에 따르면, AI 스마트폰의 출현으로 전세계 스마트폰 판매량이 증가했으며, 삼성전자는 AI 스마트폰 S24 시리즈를 통해 2024년 2분기 글로벌 스마트폰 시장에서 점유율 1위를 달성했습니다. 반면 구글은 애플보다 먼저 AI 비서를 탑재한 스마트폰을 출시하여 기술적 우위를 선점하고자 하는 의지를 보여주었습니다.

  • 4-3. 경쟁 전략 및 광고 전략

  • 구글의 새로운 픽셀 9 시리즈와 제미나이 라이브는 애플의 다음달 출시 예정인 아이폰16을 염두에 둔 제품입니다. CNBC는 구글이 제미나이 AI 비서를 도입함으로써 애플보다 먼저 AI를 탑재하고자 하는 의지를 보여주었다고 분석했습니다. 이러한 구글의 전략은 애플이 연례 개발자 콘퍼런스(WWDC) 2024에서 아이폰16 시리즈를 공개하기 전에 시장에 신제품을 선보여 사용자들의 관심을 끌기 위함입니다.

5. 애플 AI 스마트폰 전략

  • 5-1. 아이폰 16 시리즈와 AI 기능 도입

  • 애플은 WWDC 2024에서 AI 기반 기능인 애플 인텔리전스를 공개하였으며, 이는 아이폰 16 시리즈에 처음으로 적용되었습니다. 아이폰 16 시리즈에는 시리의 업그레이드 버전이 함께 탑재되어 있습니다. 애플의 AI 비서 시리는 이용자와 자연스러운 대화가 가능하며, 매번 버튼을 누를 필요 없이 대화가 이어지도록 설계되었습니다. 이를 통해 애플은 AI 스마트폰 경쟁에서 구글과 삼성전자에 비해 경쟁력을 갖추려 하고 있습니다.

  • 5-2. 애플 인텔리전스의 역할

  • 애플 인텔리전스는 애플이 자체적으로 개발한 AI 기능으로, 올해 6월 WWDC에서 공개되었습니다. 이는 아이폰 16 시리즈에 처음으로 도입되었으며, 스마트폰 사용자의 일상생활을 더욱 편리하게 해주는 역할을 합니다. 애플 인텔리전스는 자연어 처리 기술을 기반으로 하여 사용자와 자연스럽게 대화를 이어갈 수 있게 설계되었으며, 음성 비서 시리를 통해 다양한 기능을 손쉽게 사용할 수 있도록 도와줍니다.

  • 5-3. 시장 경쟁력 및 미래 전망

  • 애플은 아이폰 16 시리즈를 통해 AI 스마트폰 시장에 진입하였으며, 삼성전자와 구글과의 경쟁에서 살아남기 위해 인공지능 기능을 강화하였습니다. 업계에서는 애플이 AI 스마트폰 시장에서 삼성전자보다 8개월 이상 늦게 출시한 점을 고려할 때, 시장 주도권을 잡기 쉽지 않을 것으로 보고 있습니다. 그러나 애플의 독자적인 AI 기능과 사용자 경험 향상에 중점을 둔 전략은 미래 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.

6. 시장 변화와 주요 경쟁사 분석

  • 6-1. 삼성전자, 구글, 애플의 시장 점유율 변화

  • 삼성전자, 구글, 애플은 각기 다른 전략을 통해 AI 스마트폰 시장에서 경쟁하고 있습니다. 삼성전자는 갤럭시 S24 시리즈를 포함한 다양한 모델에 AI 기능을 확대 적용하였으며, 미국 시장에서 전체 시장 점유율 38%로 1위를 기록했습니다. 반면, 글로벌 시장에서는 애플 아이폰 15 시리즈가 상위 3위를 모두 차지하며 압도적인 성과를 보였습니다. 구글은 픽셀 9 시리즈를 통해 AI 비서인 제미나이를 탑재하며 북미 시장에서 8%, 일본 시장에서 12%의 점유율을 기록해 두드러진 성장세를 보였습니다.

  • 6-2. 기술적 비교 및 혁신 요소 분석

  • 삼성전자는 AI 스마트폰 시장에서 갤럭시 AI를 통해 다양한 기능을 제공하고 있습니다. 주요 기능으로는 통화 녹음, 실시간 통역, 이미지 편집 등이 있으며, 이는 사용자들에게 높은 편의성을 제공하고 있습니다. 구글은 텐서 G4 칩셋을 탑재한 픽셀 9 시리즈를 발표하였으며, 제미나이 AI 모델의 기능을 통해 사용자와 자연스럽게 대화할 수 있는 경험을 제공합니다. 애플은 최신 ChatGPT와 업데이트된 시리를 통해 사용자 경험을 최적화하여 높은 평점을 받았습니다.

  • 6-3. 광고 및 마케팅 전략 차이점

  • 삼성전자는 글로벌 파트너십을 통해 서비스 확대와 고객 만족도 향상에 집중하고 있습니다. 예를 들어, 미국의 아이큐매트릭스와 파트너십을 통해 삼성케어+ 서비스를 확장했습니다. 반면, 구글은 메이드 바이 구글 2024 행사를 통해 신제품과 AI 기능을 집중적으로 홍보하며 시장 점유율 확대를 노리고 있습니다. 애플은 WWDC 2024에서 아이폰 16 시리즈를 공개하며 후발주자로 합류할 예정입니다.

7. AI 스마트폰의 경제적 영향

  • 7-1. 기업 실적 및 주가에 미치는 영향

  • 삼성전자는 AI 스마트폰의 성공적인 출시와 판매로 인해 주가에 긍정적인 영향을 받았습니다. 2024년 8월 5일, 삼성전자의 주가는 2.96% 상승하여 8만 7100원에 도달하며, 이는 지난 3년 반 동안의 최고치를 기록했습니다. 2024년 2분기 삼성전자의 매출액은 74조 원, 영업이익은 10조 4000억 원으로, 이는 국내 증권사의 평균 전망치를 크게 넘어서는 수치입니다. 또한, 삼성전자의 반도체 부문 실적 개선과 AI폰 갤럭시 S24 및 Z 시리즈의 성공적 판매가 주가 상승의 주요 요인으로 작용하였습니다.

  • 7-2. 시장 점유율 변화와 경제적 효과

  • 삼성전자는 2024년 1분기 AI 스마트폰 시장에서 약 60%의 점유율을 차지하며 선두를 유지하고 있습니다. AI 기능을 탑재한 갤럭시 S24 시리즈와 폴더블폰 갤럭시 Z 시리즈는 높은 판매량과 시장 점유율을 기록하며 시장에서의 입지를 강화했습니다. 삼성전자는 AI 스마트폰을 통해 전 세계 주요 시장에서 경쟁력을 강화하고 있으며, 특히 미국 시장에서의 점유율도 상승하였습니다. 이는 삼성전자의 경제적 성과에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

  • 7-3. 향후 기술 발전과 경제적 전망

  • 삼성전자는 AI 기술을 탑재한 스마트폰을 통해 다양한 가격대의 제품을 출시하였으며, 이에 따라 소비자 선택의 폭을 넓혔습니다. 갤럭시 S24 시리즈는 출시 후 28일 만에 국내 판매량 100만 대를 돌파하는 등 빠른 판매 속도를 기록했으며, 삼성전자는 AI 기능을 통해 사용자 경험을 극대화하고 있습니다. 이러한 기술적 혁신은 향후 삼성전자의 경제적 전망에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

8. 결론

  • 이번 리포트는 삼성전자, 구글, 애플의 AI 스마트폰 시장 경쟁에서 중요한 인사이트를 제공합니다. 삼성전자는 '갤럭시 S24 시리즈'와 'Z 시리즈'를 통해 AI 기능을 중저가 모델로 확산시키며 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 구글은 '제미나이 라이브'를 통한 자연스러운 대화 기능을 강조하며 '픽셀 9 시리즈'로 시장 점유율을 늘리고 있습니다. 애플은 '아이폰 16 시리즈'에 '애플 인텔리전스'를 도입해 자연스러운 사용자 경험을 제공하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. 각 기업의 기술적 혁신과 광고 전략은 시장 변화에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 리포트에서는 삼성전자가 글로벌 시장에서의 높은 점유율을 기록하며 경제적 성과를 얻고 있음을 확인했습니다. 향후 기술 발전과 지속적인 경제적 변화를 주시하는 것이 중요합니다. 또한, 리포트의 한계로는 데이터의 시점이 한정적이었다는 점을 들 수 있으며, 이를 보완하기 위해 지속적인 데이터 수집과 분석이 필요합니다.

9. 용어집

  • 9-1. 삼성전자 [회사]

  • 삼성전자는 갤럭시 S24 시리즈 및 Z 시리즈와 같은 AI 스마트폰을 출시하며, AI 기능을 중저가 모델로 확산시키고 있는 글로벌 가전 및 IT 기업입니다. 이번 리포트에서는 삼성전자가 AI 스마트폰 시장에서 어떤 전략을 취하고 있으며, 그 결과가 어떻게 나타나고 있는지를 다룹니다.

  • 9-2. 구글 [회사]

  • 구글은 AI 음성비서 '제미나이 라이브'를 탑재한 픽셀 9 시리즈를 출시하며 AI 스마트폰 시장에서 새로운 변화를 주도하고 있는 글로벌 IT 기업입니다. 구글의 AI폰 전략과 기술적 우위, 시장 점유율 변화에 대해 분석합니다.

  • 9-3. 애플 [회사]

  • 애플은 아이폰 16 시리즈에서 '애플 인텔리전스'를 도입하며 AI 기능을 강화하고 있는 글로벌 IT 기업입니다. 애플의 AI폰 전략과 시장 경쟁력, 미래 전망에 대해 다룹니다.

  • 9-4. 제미나이 라이브 [기술]

  • 구글이 개발한 AI 음성비서로, 자연스러운 대화와 다양한 앱 연동성을 제공하는 기능입니다. AI 스마트폰 시장에서 구글의 경쟁력을 강화하는 주요 기술로, 이번 리포트에서 그 역할과 중요성을 분석합니다.

  • 9-5. 갤럭시 S24 시리즈 [제품]

  • 삼성전자가 출시한 최신 AI 스마트폰 시리즈로, 중저가 모델까지 AI 기능을 확산시키기 위해 개발되었습니다. 이 제품의 주요 기능, 기술적 혁신, 시장 반응을 리포트에서 다룹니다.

  • 9-6. 아이폰 16 시리즈 [제품]

  • 애플이 출시한 최신 AI 스마트폰으로, '애플 인텔리전스'라는 새로운 AI 기능을 탑재하고 있습니다. 제품의 주요 특징과 애플의 AI 전략에 대해 설명합니다.

10. 출처 문서