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2023 한국 디지털 및 게임 산업 동향 분석

일일 보고서 2024년 08월 08일
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목차

  1. 요약
  2. 전자상거래 및 디지털 기기 시장 동향
  3. 모바일 및 온라인 게임 시장 분석
  4. AI 기술과 디지털 미디어
  5. 게임 개발과 글로벌 시장 동향
  6. 편의점 산업 분석
  7. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 2023년 한국의 디지털 기기, 전자상거래, 게임 산업 및 AI 기술의 최신 동향을 분석합니다. 주제는 전자상거래 업체들의 활동, 모바일 및 온라인 게임 시장의 성장, AI 기술의 활용 사례 등을 포함합니다. 티몬, 위메프, 인터파크쇼핑 등이 협력하여 메가디지털세일 행사를 개최했고, 갤럭시 Z 폴드6와 플립6 등 삼성전자의 최신 제품이 주목받았습니다. 한국 인디 게임 '탕후루의 달인'이 일본에서 큰 성과를 거두었으며, AI 기술은 광고 제작과 효율성 향상에 기여하고 있습니다. 이마트24는 다양한 협업을 통해 편의점 산업에서의 입지를 강화하고 있습니다.

2. 전자상거래 및 디지털 기기 시장 동향

  • 2-1. 주요 전자상거래 업체 활동

  • 2023년에는 한국의 주요 전자상거래 업체들이 다수의 협업을 통해 소비자 혜택을 강화하는 데 주력하였습니다. 티몬, 위메프, 인터파크쇼핑은 메가디지털세일 행사를 공동으로 개최하여, 여름 방학과 장마철을 대비한 1000여 종의 가전 및 디지털 상품들을 최대 32% 할인된 가격으로 제공합니다. 이를 통해 스톰화이트 노트북, 닌텐도 스위치 OLED, 삼성전자 비스포크 무풍 클래식 멀티형 에어컨 등 다양한 인기 상품에 대한 대규모 할인 혜택을 제공합니다.

  • 2-2. 디지털 기기 혁신과 협업 사례

  • 삼성전자는 갤럭시 Z 폴드6와 갤럭시 Z 플립6를 공개했으며, 크래프톤과 협업하여 '다크앤다커 모바일' 게임을 최상의 환경에서 즐길 수 있도록 설계한 최신 스마트폰 라인업을 선보였습니다. 이외에도 닌텐도 스위치는 2688일 동안 유지된 최장 콘솔 기기 기록을 갱신하였으며 다양한 디지털 기기들이 지속적인 혁신을 이어갔습니다. 삼성 마이크로SD EVO+ 256GB 모델과 같은 고성능 메모리카드도 4K 촬영용으로 인기를 끌었으며, 다양한 디지털 기기들이 사용자에게 더 나은 경험을 제공하고 있습니다.

  • 2-3. 시장 성장 가능성 및 향후 과제

  • 2023년 한국의 전자상거래 및 디지털 기기 시장은 활발한 협업과 혁신을 통해 성장을 이어가고 있습니다. 메가디지털세일 행사와 같은 대규모 할인 이벤트는 소비자들의 높은 관심을 이끌어내고 있으며, 삼성전자의 최신 기기들 또한 시장의 가능성을 보여주고 있습니다. 하지만 이러한 성장 뒤에는 빠르게 변화하는 기술과 소비자 트렌드에 대한 지속적인 업데이트와 추가 연구가 필요합니다. 현재 시장 동향을 바탕으로 향후 더욱 혁신적인 디지털 기기와 협업 전략들이 등장할 것으로 기대됩니다.

3. 모바일 및 온라인 게임 시장 분석

  • 3-1. 한국 인디 게임의 글로벌 성과

  • 한국 인디 게임 '탕후루의 달인'이 일본 앱스토어에서 인기 무료 게임 2위와 시뮬레이션 장르 1위를 달성했습니다. '탕후루의 달인'은 2023년 9월에 한국에서 처음 출시된 후 일본에서도 큰 인기를 끌고 있습니다. 이 게임은 알파 세대의 최신 트렌드를 반영하고 있으며 간편한 조작, 짧은 플레이 시간, 세로형 화면 비율 등으로 틱톡 같은 숏폼 플랫폼에 최적화된 콘텐츠를 제공합니다. 후야호의 전민영 대표는 게임의 인기가 와그를 제공한 덕분이라며, 글로벌 시장에서 한국 인디 게임의 가능성을 보여준 사례라고 설명했습니다.

  • 3-2. 모바일 게임 시장의 흐름

  • 모바일 게임 시장에서는 숏폼과 롱폼 콘텐츠가 혼합된 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다. 틱톡은 이제 최대 60분의 비디오를 업로드할 수 있는 기능을 실험 중이며, 카카오와 네이버도 각각 숏폼과 롱폼 콘텐츠를 혼합하여 제공하고 있습니다. '로드나인'은 모바일 게임에서뿐만 아니라 PC 게임에서도 주목받고 있으며, 7월 3주차 전국 PC방 사용 시간 기준 16위에 올랐습니다.

  • 3-3. PC 게임 및 라이브 서비스 게임 현황

  • 라이브 서비스 게임은 지속적인 콘텐츠 업데이트와 네트워크 효과를 통해 플레이어들의 참여를 유지하고 있습니다. 2023년 기준, 월간 활성 사용자 수(MAU)가 가장 많은 게임들은 대부분 5년 이상 된 게임들로, 게임 수익의 90%가 단 43개의 게임에서 발생하고 있습니다. 네트워크 효과는 친구와 지인들이 함께 게임을 할수록 더 많은 사람을 끌어들이는 역할을 하고 있으며, Z세대와 밀레니얼 세대 게이머의 33%는 비디오 게임에서 더 많이 친구들과 교류한다고 답했습니다.

  • 3-4. 게임 내 광고와 마케팅 전략

  • 게임은 전 세계적으로 1,840억 달러 규모의 시장을 형성하고 있지만, 게임 내 광고 지출은 아직 낮은 수준에 머물러 있습니다. 그러나 브랜드는 트위치 스트리머 콘텐츠, 디스코드 유저 토론, e스포츠 스폰서십 등을 통해 게임 시청자에게 도달할 수 있는 다양한 접점을 활용하고 있습니다. 게임 퍼블리셔들은 광고 역량을 구축하고 게임 내 광고의 효과를 입증하는 데 집중하고 있습니다. 특히, 덴츠와 루멘, 액티비전 블리자드 미디어의 연구에 따르면 게임 환경은 더 높은 시청률과 주목도를 창출할 뿐만 아니라 비용 효율성도 높은 것으로 나타났습니다.

4. AI 기술과 디지털 미디어

  • 4-1. AI 기술의 최신 동향

  • AI 기술은 여러 산업에서 활발히 도입되고 있습니다. 버티브는 데이터센터의 쿨링 및 전력 솔루션 분야에서 AI 기술을 발전시키고 있으며, AI HPC(High Performance Computing)를 실현하기 위한 전략을 발표하였습니다. 또한 OpenAI의 멀티모달 기능이 주목받고 있으며, 텍스트, 이미지, 음성 등 다양한 입력으로부터 최적의 출력을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

  • 4-2. AI를 활용한 광고 제작 및 효율성

  • 모바일 마케팅 기업 앱러빈(AppLovin)은 '커피+크리에이티브 시리즈' 웨비나를 통해 생성형 AI 기술을 광고 제작에 활용하는 방법을 공유했습니다. 앱러빈의 사내 크리에이티브 팀 스파크랩스(SparkLabs)는 2년간 AI를 광고 제작에 활용해 왔으며, 아이디어 발상, 스크립트 작성, 시각적 컨셉화 등의 작업에 AI를 도입하여 업무 효율성을 높였습니다. 특히, 생성형 음성 합성 기술을 통해 동영상 광고의 보이스오버를 인하우스에서 제작하여 1600시간을 절약하는 성과를 거두었습니다.

  • 4-3. 초단축 소비 트렌드와 AI 쇼핑

  • 메조미디어의 보고서에 따르면 소비자들은 최소한의 시간으로 최대의 정보를 얻기 위해 AI 기술을 활용한 쇼핑을 선호하고 있습니다. 소비자의 43%는 AI 어시스턴트 지원 여부가 쇼핑몰 선택에 영향을 미친다고 응답했습니다. AI는 검색 키워드와 구매 이력 등을 분석하여 최적의 상품을 제안하고, 편리한 상담 기능을 제공함으로써 소비자의 시간을 절약해줍니다.

  • 4-4. AI와 디지털 미디어의 융합

  • 인도의 미디어 콘텐츠 산업 역시 AI 기술을 적극적으로 도입하고 있습니다. 예를 들어, 디지털 미디어와 온라인게임 시장은 인도 미디어 콘텐츠 산업의 주요 성장 동력으로 자리 잡고 있습니다. 디지털 미디어는 연평균 13.72% 성장률을 보이며, 특히 소셜 미디어와 OTT 서비스의 성장세가 두드러집니다. 인도 시장에서는 배틀그라운드 모바일 인디아와 같은 게임들이 큰 인기를 얻고 있습니다. 이와 함께, AI 기술의 도입은 광고 제작과 효율성을 크게 향상시키고 있습니다.

5. 게임 개발과 글로벌 시장 동향

  • 5-1. 게임 개발자 컨퍼런스 및 네트워킹

  • 한국인디게임협회가 주관하는 한국 게임 개발자 컨퍼런스 ‘KGDCon 2024’의 사전등록이 2024년 8월 29일부터 8월 30일까지 일산 킨텍스에서 열릴 예정입니다. 이번 컨퍼런스는 개발자들이 네트워킹을 할 수 있는 자리를 제공하며, 세계적으로 유명한 게임 개발자와 학술 전문가들이 강연을 진행할 예정입니다. 주요 연사로는 핀란드 메타코어게임즈의 기술 총괄 홍성민, 핑거소프트의 CMO Markus Vahtola, 록스타게임즈의 GTA 아트 디렉터 노자명, 크래프톤의 자회사 렐루게임즈의 한규선, 엔비디아의 김선욱 디렉터 등이 있으며, 쇼케이스와 게임잼 등 다양한 부대 행사도 함께 진행됩니다.

  • 5-2. 국내외 시장 성장 동향

  • 전 세계 게임 시장은 2023년 기준 연간 1,839억 달러의 수익을 창출하고 있으며, 이는 음악과 영화 산업을 훨씬 뛰어넘는 규모입니다. 약 34억 명의 사람들이 비디오 게임을 즐기고 있으며, 게임은 특히 젊은 세대에게 중요한 문화적 활동으로 자리 잡고 있습니다. 그러나 게임 내 광고 지출은 여전히 낮은 수준에 머물러 있으며, 게임 퍼블리셔들이 광고 수익화를 개선하기 위해 노력하고 있습니다. WARC의 2024년 마케터 툴킷 조사에 따르면, 광고주의 게임 내 지출 비율은 팬데믹 기간 동안 최고조에 달했지만 2021년 이후 줄어들었습니다. 미국 광고주들은 2024년에 게임 내 광고에 전년 대비 10.0% 증가한 67억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.

  • 5-3. 게임 기술 혁신 및 협업 사례

  • 게임 산업은 빠르게 변화하고 있으며, 라이브 서비스 게임이 그 중심에 있습니다. 이러한 게임은 지속적인 콘텐츠 업데이트와 네트워크 효과를 통해 플레이어들의 참여를 유지하고, 몰입형 경험을 제공합니다. 게임과 다른 미디어 콘텐츠의 융합도 중요한 추세로 자리 잡고 있으며, Z세대와 밀레니얼 세대 게이머의 대다수는 특정 TV 쇼나 영화를 본 후 특정 비디오 게임을 플레이하기로 결정한다고 답했습니다. 또한, 생성형 AI를 활용한 게임 개발이 활발히 이루어지고 있으며, 이는 게임 개발 초기 단계에서 시뮬레이션을 가능하게 하여 시장 출시 시간을 단축하고, 개인 맞춤형 게임 경험을 제공함으로써 플레이어 만족도를 높이고 있습니다.

6. 편의점 산업 분석

  • 6-1. 편의점 산업의 성장 추세

  • 2024년, 한국의 편의점 수는 총 55,200개로, 이는 전 세계 맥도날드 매장의 수를 넘어섰습니다. 이는 인구 950명당 1개꼴로 편의점이 존재하는 상황입니다. 한국 편의점은 일본을 제치고 1인당 매장 수에서 최고를 기록하고 있으며, 특히 도시 지역에서는 골목 구석구석마다 위치해 있습니다. 이러한 성장의 주요 원인으로는 1인 가구 증가와 인구의 도시 밀집 현상이 있습니다. 팬데믹 동안 한국의 편의점 매출은 전통 슈퍼마켓과 백화점을 넘어서는 수준으로 성장했습니다. 또한, 한국의 편의점은 다양한 서비스를 한 곳에서 제공하는 원스톱 가게로 진화하여, 고객들이 택배 찾기, 카드 충전, 식사, 현금 인출, 공과금 납부 등을 편리하게 할 수 있습니다.

  • 6-2. 이마트24의 마케팅 전략 및 협업 사례

  • 이마트24는 은마종합상가의 유명 맛집들과 협업하여, 다양한 간편식을 출시했습니다. 예를 들어, 은마왕만두와 협업하여 출시한 '만두밥삼각김밥', '핫치킨파이' 등이 있으며, 사랑의집과 협업한 '순대가득국밥', 마미치킨과 협업한 '치킨집도시락' 등이 있습니다. 이마트24는 네네치킨과 협업하여 초복 맞이 '스노윙MAXX' 쿠폰 증정 행사를 진행했습니다. 매월 24일에는 '24데이' 이벤트를 통해 다양한 할인 및 덤 증정 행사를 실시하였습니다. 이런 마케팅 전략을 통해 젊은 고객들의 호기심을 자극하며, 충성도를 높이고 있습니다. 또한, 대학생 MD 서포터즈 '편슐랭 스타 1기'를 모집하여, 편의점 상품 개발 과정에 참여하게 하고, 다양한 SNS 채널을 통해 리뷰를 진행하게 하는 프로그램을 운영 중입니다.

  • 6-3. 편의점 산업의 도전 과제

  • 한국의 편의점 산업은 큰 성장을 이루었지만, 여러 도전 과제를 안고 있습니다. 첫째, 퀵커머스 서비스와의 경쟁이 심화되고 있습니다. 배달의민족, 요기요, 쿠팡이츠, 컬리 등 다양한 업체들이 퀵커머스 시장에 뛰어들어 소비자에게 빠르게 상품을 배송하는 서비스를 제공하고 있습니다. 이마트24 또한 자체적으로 이러한 경쟁에 대응하고 있습니다. 둘째, 팬 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있지만, 꾸준한 성장을 위해 더 많은 혁신이 필요합니다. 이마트24는 스포츠 팬덤을 겨냥한 전략이나, 특정 음악 앨범과 연계한 마케팅을 진행하고 있습니다. 마지막으로, 해외 시장 진출의 안정성 확보도 큰 도전 과제입니다. 이마트24는 동남아시아 시장에 진출하여 브랜드의 인지도를 높이고 있지만, 아직 안정적인 시장 진입을 위해 많은 노력이 필요합니다.

7. 결론

  • 본 리포트는 2023년 한국 디지털 및 게임 산업의 주요 동향을 종합적으로 분석합니다. 삼성전자의 혁신과 크래프톤과의 협업은 디지털 기기 및 게임 시장에서 큰 가능성을 보여주며, AI 기술의 도입은 광고 제작과 소비자 쇼핑 경험을 혁신하고 있습니다. 특히, 이마트24는 다양한 마케팅 전략과 협업을 통해 고객 충성도를 높이고 있으며, 앱러빈의 AI 광고 제작 사례는 크리에이티브 프로세스를 혁신하고 있습니다. KGDCon과 같은 행사들은 글로벌 게임 개발 동향을 공유하고 네트워킹 기회를 제공하여 산업 성장에 기여하고 있습니다. 이러한 발견은 한국 디지털 및 게임 산업이 빠르게 변화하며 지속적으로 성장할 가능성을 시사합니다.

8. 용어집

  • 8-1. 삼성전자 [회사]

  • 삼성전자는 최신 스마트폰 갤럭시 Z 폴드6와 플립6 출시, 크래프톤과의 협업 등을 통해 디지털 기기 및 게임 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

  • 8-2. 크래프톤 [회사]

  • 크래프톤은 삼성전자와의 협업을 통해 '다크앤다커 모바일' 게임을 최적화하여 제공하고 있으며, 게임 산업의 주요 플레이어로 자리잡고 있습니다.

  • 8-3. AI 기술 [기술]

  • AI 기술은 광고 제작의 효율성을 높이고, 초단축 소비 트렌드와 AI 쇼핑 등 다양한 분야에서 혁신을 이끌고 있습니다.

  • 8-4. 이마트24 [회사]

  • 이마트24는 협업 및 마케팅 전략을 통해 편의점 산업에서 중요한 역할을 하며, 고객 충성도를 높이고 성장을 이어가고 있습니다.

  • 8-5. 앱러빈 [회사]

  • 앱러빈은 생성형 AI를 광고 제작에 활용하여 높은 성과를 내고 있으며, AI 기술 도입을 통해 크리에이티브 프로세스를 혁신하고 있습니다.

  • 8-6. KGDCon [행사]

  • KGDCon은 한국의 인디 게임 개발자들을 위한 컨퍼런스로, 글로벌 게임 개발 동향을 공유하고 네트워킹의 기회를 제공합니다.

9. 출처 문서