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국내 라면 시장 동향 및 주요 기업들의 전략적 협업 분석

일일 보고서 2024년 07월 18일
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목차

  1. 요약
  2. 국내 라면 시장 현황과 변동성 분석
  3. 주요 라면 기업의 전략적 협업 사례
  4. 해외 시장에서의 주요 라면 기업들의 동향
  5. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 국내 라면 시장의 동향과 주요 라면 기업들의 전략적 협업 및 해외 시장 진출 사례를 분석합니다. 오뚜기, 삼양식품, 농심 등의 주요 기업을 중심으로 이들의 마케팅 전략과 그 성과, 해외 시장에서의 변동성을 다루고 있습니다. 삼양식품의 '불닭볶음면'이 글로벌 시장에서 폭발적 인기를 끌며 높은 매출을 기록한 반면, 농심과 오뚜기는 상대적으로 부진한 실적을 보이고 있습니다. 또한, GS25의 다양한 보양식 출시와 오뚜기의 베트남 시장에서의 현지화 전략 등의 협업 사례도 분석하고 있습니다. 이를 통해 국내 라면 시장의 전반적 현황과 각 기업들의 전략적 움직임을 파악할 수 있습니다.

2. 국내 라면 시장 현황과 변동성 분석

  • 2-1. 국내 라면 시장의 전반적 현황

  • 국내 라면 시장은 과거 몇 년간 고착화된 양상을 보였으나, 최근 해외 수출 증가로 인해 변동성이 커지고 있습니다. 농림축산식품부에 따르면, 올해 상반기 라면 수출액은 전년 동기 대비 32.3% 증가한 5억9000만 달러로 집계되었습니다. 이는 K푸드 중 가장 많이 수출된 품목으로, 특히 중국과 미국 등지에서 온라인 채널 및 대형마트 입점 확대로 수출이 크게 증가하였습니다. 유럽 지역에서도 라면 수출이 꾸준히 늘어나 상반기 기준 최초로 1억 달러를 넘겼습니다.

  • 2-2. 해외 시장에서의 한국 라면의 인기 증가와 이에 따른 변동성

  • 한국 라면의 해외 인기가 날로 치솟으며 국내 라면업계의 판도도 들썩이고 있습니다. 삼양식품의 '불닭볶음면'은 해외에서 품귀 현상까지 빚을 정도로 강한 인기를 끌며, 올해 1분기 연결 기준 역대 최대 매출인 3857억 원과 영업이익 801억 원을 기록했습니다. 삼양식품 전체 매출의 75%가 해외 부문에서 나오고 있으며, 이는 중국 온라인 채널의 정상화, 미국과 유럽의 주요 채널 입점으로 인한 결과입니다. 반면, 농심과 오뚜기는 상대적으로 부진한 실적 흐름을 보였습니다. 농심의 1분기 해외 매출은 전년 동기 대비 6.6% 감소하였고, 오뚜기는 1분기 매출이 삼양식품보다 높지만 성장률은 상대적으로 낮았습니다. 오뚜기의 올해 2분기 매출은 전년 동기 대비 3.93%, 영업이익은 4.33% 증가한 것으로 예상되지만, 삼양식품의 폭발적인 성장세와 비교하면 아쉽다는 평가입니다.

3. 주요 라면 기업의 전략적 협업 사례

  • 3-1. 오뚜기와 CGV의 협업 사례

  • 오뚜기가 CGV 용산아이파크몰과 협업해 '해피냠냠라면가게'를 운영하고 있습니다. 이 공간에서 진라면 순한맛, 마라진라면, 마라 짜슐랭, 마슐랭 마라탕면 등 총 4종의 라면을 맛볼 수 있습니다. 이를 통해 오뚜기는 젊은 층과 다양한 연령대의 소비자에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고자 했습니다. 또한, 오뚜기 공식 캐릭터 옐로우즈를 활용해 꾸민 포토존도 마련되어 있어 방문객들이 기념사진을 촬영할 수 있는 공간을 제공하고, 라면 구매 고객 대상으로 뽑기 이벤트를 진행하여 다양한 경품을 증정하고 있습니다.

  • 3-2. 농심의 호텔 판촉 사례

  • 농심은 호텔 체인 스카이파크 그룹과 협업해 '너구리의 라면가게'를 운영하고 있습니다. 이 공간에서는 방문객이 원하는 라면과 토핑을 선택하면 직원들이 즉석에서 조리해 제공합니다. 또한, K라면을 테마로 한 다양한 연출물과 포토존을 마련해 관광객들이 즐길 수 있도록 했습니다. 농심은 신라면볶음밥, 짜파구리 등의 메뉴를 호텔 조식 및 룸서비스에 반영하고, 라면 선물세트 및 굿즈 판매도 추진하고 있습니다.

  • 3-3. GS25의 다양한 보양식 출시와 마케팅 전략

  • GS25는 무더운 여름철을 맞아 다양한 간편 보양식 신제품을 출시하였습니다. 전기구이 통닭, 한마리 민물장어덮밥, 유어스하림마라반계탕, 장어추어탕 등 총 6종의 신제품을 선보이며, 고객에게 다양한 선택의 폭을 제공하고 있습니다. GS25는 이러한 상품들을 통해 늘어나는 보양식 수요를 겨냥하고 있으며, 다양한 맛집 컬래버 상품과 프리미엄 상품을 출시하여 고객에게 차별화된 경험을 제공하고자 했습니다. 또한, GS리테일은 다음달 말까지 보양 간편식 8종을 집중 판매하고, 다양한 고객 프로모션을 진행하고 있습니다.

4. 해외 시장에서의 주요 라면 기업들의 동향

  • 4-1. 오뚜기의 베트남 시장 공략 전략

  • 오뚜기는 베트남 시장에서 현지화 전략을 통해 입지를 강화하고 있습니다. 오뚜기는 2018년에 베트남 하노이 '박닌공장'을 설립하였고, 이를 통해 '오빠라면' 시리즈 4종을 포함한 다양한 현지화 제품을 출시하고 있습니다. 오빠라면은 베트남 소비자들의 입맛에 맞춰 용량(65g), 맛(쇠고기, 새우, 샬롯 해물볶음면, 돼지갈비 짜장라면), 가격 측면에서 현지화되었습니다. 이를 통해 오뚜기는 베트남 시장에서 빠르게 성장 중이며, 현지 판매법인은 2019년부터 2022년까지 매출 성장이 가파르게 증가했습니다. 오뚜기는 또한 베트남을 수출 거점으로 삼아 현지화 제품과 대표 제품인 '진라면' 두 가지 전략을 추진하고 있습니다.

  • 4-2. 삼양식품의 글로벌 시장에서의 성장

  • 삼양식품은 불닭볶음면을 주력으로 하여 글로벌 시장에서 빠른 성장을 이루고 있습니다. 삼양식품의 2021년 1분기 매출은 전년 동기 대비 57% 증가한 3857억원을 기록했으며, 해외 매출 비중은 75%에 달합니다. 삼양식품은 인도 최대 유통사인 '릴라이언스 리테일'에 입점하는 등의 유통 채널 확장을 통해 글로벌 시장 내 입지를 다지고 있습니다. 또한, 삼양식품은 '불닭볶음면', '까르보 불닭볶음면', '삼양라면' 등을 주력 제품으로 하여 인도 시장을 적극 공략하고 있으며, 최근 4년 동안 매출이 매년 185% 성장했습니다.

  • 4-3. 농심과 삼양식품의 인도 시장 진출 현황

  • 농심과 삼양식품은 인도 시장에서도 현지 특성에 맞춘 제품을 출시하며 성장하고 있습니다. 농심은 2016년부터 인도에 신라면과 신라면 김치 등을 수출하고 있으며, 최근 신라면 치킨 등의 제품도 선보였습니다. 또한, 인스타그램과 같은 SNS 계정을 운영하며 젊은 소비자들을 대상으로 마케팅 활동을 강화하고 있습니다. 삼양식품은 2017년부터 인도 시장에 진출하여 불닭볶음면과 다양한 제품을 판매하고 있으며, 주요 유통사에 입점하는 등의 전략으로 매년 높은 성장률을 기록하고 있습니다. 인도 라면 시장은 2022년 기준 세계 3위의 소비량을 기록하고 있으며, 한국 라면의 인기도 급증하고 있습니다. 실제로 2019년 약 370만 달러였던 인도 라면 수출액은 2022년 약 1128만 달러로 크게 증가했습니다.

5. 결론

  • 본 리포트를 통해 국내 라면 시장의 현황과 주요 기업들의 전략을 상세히 분석할 수 있었습니다. 주요 발견 중 하나는 삼양식품의 '불닭볶음면'이 해외 시장에서 큰 성공을 거두며 높은 성장세를 보이고 있다는 점입니다. 이에 비해 농심과 오뚜기는 상대적으로 저조한 해외 실적을 기록하고 있어, 해외 시장에서의 추가적인 전략이 필요함을 시사합니다. 오뚜기의 베트남 시장 공략과 삼양식품의 글로벌 유통 채널 확장은 향후 라면 시장의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 전망입니다. 향후 각 기업들의 해외 현지화 및 유통 전략에 따라 시장 점유율이 크게 변동할 가능성이 있으며, 이러한 성장 잠재력을 극대화하기 위한 지속적인 모니터링과 전략 수정이 필요합니다. 실질적으로, 각 기업은 신규 시장 개척과 차별화된 마케팅 활동을 통해 국내외 시장에서의 경쟁력을 높이는 것이 중요할 것입니다.

6. 용어집

  • 6-1. 오뚜기 [회사]

  • 오뚜기는 국내를 넘어 해외 시장에서도 활발히 활동 중인 라면 제조 기업입니다. 최근 CGV와 협업해 '해피냠냠라면가게'를 오픈하는 등 다양한 프로모션과 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 베트남 시장에서의 '현지화' 전략을 통해 글로벌 경쟁력을 강화하고 있습니다.

  • 6-2. 농심 [회사]

  • 농심은 한국을 대표하는 라면 제조사로, '신라면' 등 인기 제품을 보유하고 있습니다. 호텔과 협업하여 라면을 홍보하는 등 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있으며, 인도 시장에서도 주목받는 제품들을 출시하고 있습니다.

  • 6-3. 삼양식품 [회사]

  • 삼양식품은 '불닭볶음면' 시리즈를 통해 글로벌 시장에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 해외 매출 비중이 높아지고 있으며, 지속적인 성장세를 보이고 있습니다.

  • 6-4. 진라면 [제품]

  • 오뚜기의 대표 라면 제품으로, 국내외에서 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 베트남과 인도 시장을 포함한 여러 해외 시장에서도 현지화된 제품으로 인기를 끌고 있습니다.

7. 출처 문서