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삼성 전자 AI 폴더블 스마트폰의 혁신과 시장 현황 분석

일일 보고서 2024년 07월 18일
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목차

  1. 요약
  2. 삼성전자 AI 폴더블 스마트폰 개요
  3. 경쟁 분석
  4. AI 기능의 적용과 혁신
  5. 판매 전략 및 마케팅
  6. 시장 반응 및 향후 전망
  7. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 삼성전자의 AI 폴더블 스마트폰인 갤럭시 Z 플립6와 갤럭시 Z 폴드6의 혁신과 시장 현황을 분석합니다. 삼성전자가 AI 기능을 활용해 폴더블 스마트폰의 생산성과 사용자 경험을 극대화하는 방법을 다루며, 애플 및 구글과의 경쟁 상황도 설명합니다. 갤럭시 Z 폴드6는 대화면과 S펜을 활용한 AI 생산성 기능, 갤럭시 Z 플립6는 커스터마이징과 카메라 성능 개선이 주요 특징입니다. 또한, 리포트는 시장 점유율, 판매 실적, 고객 반응, 판매 전략 및 글로벌 출시 전략 등을 중심으로 삼성전자의 성과를 평가합니다.

2. 삼성전자 AI 폴더블 스마트폰 개요

  • 2-1. 갤럭시 Z 플립6 및 폴드6의 주요 특징

  • 갤럭시 Z 플립6와 갤럭시 Z 폴드6은 삼성전자의 최신 AI 폴더블 스마트폰입니다. 이 두 제품은 2024년 7월 24일 정식 출시될 예정입니다. 갤럭시 Z 폴드6는 대화면을 활용한 AI 생산성이 대폭 향상되었고, S펜 사용감이 진화했습니다. 새롭게 추가된 스케치 변환 기능은 갤러리의 사진이나 노트 위에 S펜으로 스케치를 더하면 생성형 AI가 정교한 이미지로 변환해 줍니다. 또한, 1.6배 더 커진 베이퍼 챔버가 게임을 오랜 시간 안정적으로 즐길 수 있도록 해주며, 최대 2600니트의 밝기를 지원하는 대화면 디스플레이와 레이 트레이싱이 몰입감 있는 게이밍 경험을 제공합니다. 갤럭시 Z 플립6는 휴대성이 뛰어나고 사용자가 자신만의 개성을 드러낼 수 있도록 커스터마이징 기능이 강화되었습니다. 새롭게 추가된 답장 추천 기능은 최근 주고받은 메시지를 분석하여 맞춤형 답장을 제시합니다. 또한, 스타일 추천 기능이 사용자가 선택한 배경 이미지와 어울리도록 시계 위치, 프레임 색상 등 다양한 화면 구성 옵션을 추천합니다. 갤럭시 Z 플립6는 신규 50MP 광각 카메라와 12MP 초광각 카메라를 탑재하여 고해상도와 저조도 환경에서도 선명한 사진과 영상을 촬영할 수 있습니다.

  • 2-2. AI 기능 탑재의 배경과 목적

  • 삼성전자는 AI 기능을 갤럭시 Z 플립6와 갤럭시 Z 폴드6에 탑재하여 폴더블 스마트폰의 생산성과 사용자 경험을 극대화하려는 목표를 가지고 있습니다. 삼성전자는 갤럭시 Z 플립6와 갤럭시 Z 폴드6에 삼성 노트 음성 녹음 텍스트 변환, 듀얼 스크린을 활용한 통역 대화 모드 등 갤럭시 AI를 통해 생산성을 끌어올렸습니다. 이는 고객들이 좀 더 효율적으로 스마트폰을 사용할 수 있도록 하는데 중점을 두고 있습니다. 예를 들어, 갤럭시 Z 폴드6의 경우 AI 기능을 통해 S펜 경험이 확장되었고, 게임과 멀티미디어 경험을 향상시키기 위해 새로운 기술들이 도입되었습니다. 갤럭시 Z 플립6는 커스터마이징 환경을 최적화하여 사용자가 자신만의 폰을 만들 수 있도록 지원하며, 다양한 카메라 촬영 경험을 제공합니다. 이를 통해 사용자는 더욱 개인화된 스마트폰 사용을 경험할 수 있습니다.

3. 경쟁 분석

  • 3-1. 애플, 구글 및 중국 업체와의 경쟁 상황

  • 삼성전자가 최근 공개한 갤럭시 Z 폴드6와 갤럭시 Z 플립6는 더욱 슬림해진 디자인과 다양한 갤럭시 AI를 앞세운 신제품으로 호평받고 있습니다. 그러나 1020세대의 애플 아이폰 쏠림 현상이 지속되는 가운데, 삼성전자가 1020세대를 공략하기 위해 유명 아이돌과의 콜라보레이션과 다양한 체험존을 마련했으나 기대만큼의 이미지 구축에 실패했다는 평가가 나오고 있습니다. 이에 반해 애플은 감성적이고 세련된 이미지를 통해 1020세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며, 9월 공개 예정인 아이폰16 시리즈에 AI를 탑재하여 젊은 세대의 관심을 끌 것으로 보입니다. 한편, 구글은 내달 13일 '메이드 바이 구글' 행사에서 새로운 제미나이 AI 기반 기능을 추가한 픽셀9 시리즈를 공개할 예정입니다. 구글과 애플의 AI폰 출시로 인해 하반기 스마트폰 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

  • 3-2. 시장 점유율과 판매 실적 비교

  • 시장조사업체 IDC에 따르면 2024년 2분기 전 세계 스마트폰 판매량은 전년 대비 6.5% 증가한 2억8500만대였습니다. 삼성전자는 AI 폰 시대를 선두에서 이끌며 스마트폰 시장 회복세를 보였습니다. 그러나 한국갤럽 조사 결과에 따르면 18~29세 사용자 중 64%가 애플 아이폰을 선택한 반면, 삼성 갤럭시를 선택한 비율은 34%에 불과했습니다. 30대에서는 갤럭시와 아이폰의 점유율이 각각 52%, 45%로 비슷한 모습을 보였습니다. 애플은 AI 기반 수요로 올 하반기 판매량을 전년 대비 10% 증가한 9000만대로 예상하고 있으며, 이는 삼성과 구글의 경쟁 구도를 더욱 강화시킬 전망입니다. 삼성은 하드웨어 강점을 살려 네트워크 연결 없이 기기 자체에서 각종 AI 서비스를 제공하는 온디바이스 AI를 통해 차별화할 계획입니다.

4. AI 기능의 적용과 혁신

  • 4-1. 갤럭시 Z 플립6 및 폴드6의 AI 기능

  • 갤럭시 Z 플립6와 폴드6는 AI 기능이 강화된 삼성전자의 최신 폴더블 스마트폰입니다. 이들 제품은 기기 자체의 연산 능력을 활용한 온 디바이스 AI를 탑재하고 있으며, 주요 기능으로는 실시간 통역, 음성 녹음 및 변환, PDF 파일 번역 등이 포함됩니다. 특히, 갤럭시 Z 폴드6는 S펜을 이용한 '스케치 변환' 기능을 통해 그림을 사진으로 변환하는 기능도 제공하고 있습니다.

  • 4-2. 실시간 통번역, 카메라 성능 개선 등 구체적 기능 설명

  • 갤럭시 Z 폴드6와 플립6는 실시간 통번역 기능을 통해 외국어 강의를 들을 때 실시간으로 번역된 텍스트를 제공하며, 각종 메신저 앱에서도 음성 대화 시 실시간 통역이 가능합니다. 또한, 삼성 노트 애플리케이션에서는 음성 녹음 내용을 스크립트로 변환하고 이를 번역 및 요약할 수 있는 기능이 탑재되어 있습니다. 카메라 관련 기능도 강화되어, AI를 이용해 전문가 수준의 사진 편집이 가능하며, 삼성 키보드의 '글쓰기' 기능을 통해 키워드만 입력하면 e메일 본문이나 SNS 게시글 문구를 자동으로 작성해주는 기능도 포함되었습니다.

  • 4-3. 고객 경험 및 반응

  • 고객들은 갤럭시 Z 폴드6 및 플립6의 새로운 AI 기능에 대해 긍정적인 반응을 보이고 있습니다. 특히, 실시간 통번역 및 음성 녹음 변환 기능은 외국어 강의나 회의에서 유용하게 사용되고 있으며, S펜을 이용한 스케치 변환 기능도 사용자들로부터 호응을 받고 있습니다. 또한, 카메라 성능 개선 및 글쓰기 기능 역시 사용자들의 만족도를 높이고 있습니다. 삼성전자는 AI 기술을 통해 사용자 경험을 향상시키고 있으며, 이는 시장 점유율 증가로 이어지고 있습니다.

5. 판매 전략 및 마케팅

  • 5-1. 중고 보상 프로그램 및 사전 판매 전략

  • 삼성전자는 갤럭시 Z 플립6 및 갤럭시 Z 폴드6 구매 시 중고 갤럭시 스마트폰을 반납하면 중고 매입 시세에 더해 모델에 따라 최대 20만원을 추가 보상해주는 중고 보상 프로그램을 도입하였습니다. 이로 인해 갤럭시 Z 폴드5 (512GB 기준)나 갤럭시 Z 플립5 (512GB 기준) 모델을 반납할 경우, 각각 최대 110만원 및 최대 80만원의 보상 혜택을 받을 수 있습니다. 사전 판매 전략으로는 새로운 갤럭시 사전 구매 알림 신청을 10일 만에 10만명이 넘게 참여하였고, 이는 동일 기간 국내 출시된 폴더블 사전 구매 알림 신청 중 가장 높은 수치입니다. 이러한 높은 참여율은 AI 기능이 탑재된 새로운 폴더블폰에 대한 기대감을 나타냅니다.

  • 5-2. 글로벌 출시 전략 및 가격 정책

  • 삼성전자는 갤럭시 Z 폴드6 및 갤럭시 Z 플립6를 7월 24일부터 전 세계에 순차 출시할 예정입니다. 국내에서는 7월 12일부터 18일까지 사전 판매가 진행됩니다. 가격 정책에 따르면, 갤럭시 Z 폴드6는 256GB 모델이 222만9700원, 512GB 모델이 238만8100원, 1TB 모델이 270만4900원에 출시됩니다. 갤럭시 Z 플립6는 256GB 모델이 148만5000원, 512GB 모델이 164만3400원으로 출시됩니다. 특히 한국 시장의 출고가는 글로벌 기준에서 가장 저렴한 수준으로 책정되었습니다. 예컨대, 미국 내 갤럭시 Z 폴드6의 출고가는 1899.99달러 (262만원)로 예상되는데, 이는 한국보다 10만~13만원 정도 높은 가격입니다.

6. 시장 반응 및 향후 전망

  • 6-1. 글로벌 스마트폰 시장의 회복세

  • 전 세계 스마트폰 판매량이 3개 분기 연속 상승세를 기록하고 있습니다. 2023년 후반부터 스마트폰 시장의 회복세가 시작되었으며, 2024년 상반기에 더욱 뚜렷한 개선이 나타났습니다. 조사에 따르면 2024년 2분기 전 세계 스마트폰 판매량과 출하량은 전년 동기 대비 각각 6%, 12% 상승하였습니다. 이는 대내외 경제 여건의 개선과 함께 소비자 심리와 재고 상황이 개선된 덕분으로 분석됩니다. 삼성전자는 이러한 회복세와 함께 시장 점유율 20%에 육박하며 1위를 유지하고 있으며, 애플과 샤오미가 뒤를 따르고 있습니다.

  • 6-2. 2분기 실적 및 시장 전망

  • 2024년 2분기 전 세계 스마트폰 판매량은 2억8,500만 대로 전년 대비 6.5% 증가했습니다. 삼성전자의 갤럭시 Z 폴드6와 플립6는 AI 기능을 탑재하여 인기를 끌었으며, 올해 2분기 판매량도 전년 동기 대비 5% 성장하면서 1위를 유지하였습니다. 애플은 2분기 유럽, 남미 시장에서 선전하였고, 구글은 10월 예정이던 픽셀 폰 발표 일정을 앞당겨 9월 아이폰16 발표 전에 공개할 계획입니다. 업계에서는 AI 폰의 도입이 스마트폰 시장의 새로운 성장 동력이 될 것으로 예상하고 있으며, 올 하반기 스마트폰 시장은 지속적인 성장을 보일 것으로 전망됩니다.

  • 6-3. AI 기능의 대중성 및 향후 과제

  • AI 기능은 스마트폰 시장에서 주요한 혁신 요소로 자리 잡고 있습니다. 삼성전자는 갤럭시 Z 시리즈를 통해 다양한 AI 기능을 제공하고 있으며, 특히 실시간 통역 서비스가 주목받고 있습니다. 구글과 애플 또한 AI 기능을 강화하여 경쟁에 나서고 있으며, 애플은 AI 기반 '애플 인텔리전스'와 다양한 기기에 적용될 새로운 OS를 발표하였습니다. 하지만 AI 기능의 대중성과 효용성에 대해 일부 회의적인 시각도 존재합니다. AI 스마트폰이 진정한 게임 체인저가 되기 위해서는 소비자들이 혁신적인 AI 기능을 실제로 필요로 하고, 일상에서 유용하게 사용할 수 있어야 합니다. 따라서 각 제조사들은 더 효율적이고 차별화된 AI 경험을 제공하기 위해 지속적인 노력이 필요할 것입니다.

7. 결론

  • 삼성전자는 갤럭시 Z 플립6와 갤럭시 Z 폴드6를 통해 AI 기능을 강화하며 폴더블 스마트폰 시장에서 혁신을 이루었습니다. 이 두 제품은 실시간 통번역, 음성 녹음 변환 등 다양한 AI 기능을 제공하여 사용자 경험을 크게 향상시켰습니다. 삼성전자는 중고 보상 프로그램 및 사전 판매 전략을 통해 초기 판매 성과를 확보하였으며, 글로벌 출시 및 경쟁사 대비 가격 정책을 통해 시장 점유율을 높였습니다. 애플의 \

8. 용어집

  • 8-1. 갤럭시 Z 플립6 [제품]

  • 폴더블 스마트폰의 최신 모델로, AI 기능을 탑재하여 실시간 통번역, 카메라 성능 향상 등을 제공. 중고 보상 프로그램 및 사전 판매 전략을 통해 시장에 출시되었음.

  • 8-2. 갤럭시 Z 폴드6 [제품]

  • 대화면 폴더블 스마트폰으로, AI와 S펜 기능이 강화된 모델. 다양한 AI 기능 적용으로 사용자 경험을 최적화하고 있음.

  • 8-3. 퀄컴 스냅드래곤 [기술]

  • 삼성 갤럭시 시리즈에 사용되는 칩셋으로, Z플립6 및 폴드6에 탑재되어 성능을 향상시켰음.

  • 8-4. 애플 인텔리전스 [기술]

  • 애플의 AI 플랫폼으로, 애플의 스마트폰 및 기타 제품에 다양한 AI 기능을 제공하며, 개인정보 보안에 중점을 두고 있음.

  • 8-5. 삼성 헬스 [응용 프로그램]

  • 삼성전자의 헬스케어 플랫폼으로, 웨어러블 기기와 연동되어 사용자에게 종합적인 건강 모니터링 기능을 제공함.

9. 출처 문서