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20대 여성을 위한 색조 화장품 시장 분석

일일 보고서 2024년 07월 07일
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목차

  1. 요약
  2. 팬데믹 이후 색조 화장품 시장 변화
  3. 소비자 행동 및 구매 의도
  4. 시장 전망 및 기술 발전
  5. 스페인 화장품 시장 분석
  6. 결론

1. 요약

  • 본 리포트는 20대 여성을 대상으로 한 색조 화장품 시장을 깊이 분석하여, 팬데믹 이후 색조 화장품의 수요 증가와 관련된 트렌드를 다룹니다. 리포트는 특히 개성과 퍼스널 컬러를 중시하는 트렌드가 주목받고 있으며, 사용자의 다양한 요구를 충족하는 저렴하고 품질 좋은 제품에 대한 수요가 증가하고 있음을 밝힙니다. 또한 AI 기술을 활용한 맞춤형 메이크업 제품의 발전이 중요한 시장 요소로 작용하고 있습니다. 리포트는 소비자 행동, 구매 의도, 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서의 영향력, 그리고 AI 및 AR 기술의 발전을 통해 색조 화장품 시장의 현재와 미래를 분석하며, 윤리적 소비와 친환경 제품에 대한 수요 증가도 강조합니다. 스페인 화장품 시장 동향과 한국산 제품의 가격 경쟁력 필요성 역시 다뤄집니다.

2. 팬데믹 이후 색조 화장품 시장 변화

  • 2-1. 마스크 착용 및 해제 이후 화장품 트렌드 변화

  • 팬데믹 이후, 소비자들은 마스크 착용으로 인해 줄어들었던 화장품 사용을 다시 증가시키고 있습니다. 특히 다양한 컬러의 보상 심리로 인해 색조 화장품의 수요가 급증하고 있습니다. 섀도우 팔레트의 인기가 급상승하며 MZ세대 사이에서 퍼스널 컬러를 적용한 메이크업 스타일이 유행하고 있습니다. 소비자들은 자신에게 가장 잘 어울리는 컬러를 찾기 위해 다양한 색상을 한 제품에 모아 놓은 섀도우 팔레트를 선호하고 있습니다.

  • 2-2. 개성과 퍼스널 컬러 중시하는 트렌드

  • 소셜 미디어 뷰티 인플루언서들의 활약으로 뷰티 콘텐츠가 인기이며, 다양한 컬러를 활용한 메이크업 튜토리얼이 큰 호응을 얻고 있습니다. 특히 블루코어, 라임코어, 네온, 파스텔 등의 비 전통적인 색상이 인기를 끌고 있습니다. 이러한 독특한 색조를 통해 소비자들은 자신만의 개성을 표현하고 있으며, 이는 색조 화장품 시장의 인기를 견인하는 주요 요인 중 하나입니다.

  • 2-3. 저렴한 제품의 수요 증가

  • 스페인 시장에서는 저렴한 가격의 눈 색조 제품이 인기를 끌고 있습니다. 특히 젊은 층을 타깃으로 한 저렴한 가격대의 다양한 컬러 제품이 주목받고 있습니다. 인스타그램과 유튜브 등 소셜 미디어를 통해 색조 화장품 구매가 증가하고 있으며, 이러한 트렌드는 다양한 컬러와 참신한 포장 디자인, 저렴한 가격이 특징인 제품들에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여주고 있습니다. 한국 화장품도 고품질의 다양한 컬러를 보유하고 있지만, 가격 경쟁력을 보완할 필요가 있습니다.

3. 소비자 행동 및 구매 의도

  • 3-1. 화장 행동과 색조 화장품 구매 의도

  • 스페인에서는 한국산 눈 색조 화장품의 인기가 높지만, 가격 경쟁력이 필요합니다. 스페인 화장품 시장에서 2015년 이후 눈 색조 화장품 수요가 꾸준히 증가하고 있으며, 2016년 기준으로 매출액은 2억 유로를 넘어섰습니다. 마스카라와 아이라이너가 주요 품목으로 전체 매출의 78%를 차지하고 있습니다. 젊은 층은 경제적 여유가 부족하여 저렴한 일반 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다. 이들은 인스타그램과 유튜브 등 소셜 미디어를 통해 다양한 컬러와 저렴한 가격의 제품을 구매하고 있으며, 이는 저렴한 제품의 인기를 더욱 높이고 있습니다. 또한, 팬데믹 이후 다양한 컬러에 대한 수요가 증가하여 섀도우 팔레트가 인기를 끌고 있습니다. 퍼스널 컬러를 중시하는 트렌드로 각 개인의 피부에 맞는 컬러를 선택하는 경향이 있으며, 이는 색조 화장품 구매 의도에 큰 영향을 미치고 있습니다.

  • 3-2. 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서의 역할

  • 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서들은 색조 화장품의 인기와 사용법을 대중에게 효과적으로 전달하고 있습니다. 특히 팔레트를 사용한 다양한 메이크업 튜토리얼을 공유하여 소비자들의 구매 결정을 유도하고 있으며, 팔레트의 인기를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 메이크업 튜토리얼은 퍼스널 컬러를 기반으로 한 개성 표현의 중요성을 강조하고 있습니다. 또한, 비 전통적인 색상들이 인기를 끌며 블루코어, 라임코어, 네온, 파스텔 등의 대담한 컬러 팔레트가 인기를 얻고 있습니다. 뷰티 인플루언서들의 활동이 팔레트와 같은 제품의 인기를 더욱 높이고 있으며, 이는 소비자들에게 큰 영향을 미치고 있습니다.

4. 시장 전망 및 기술 발전

  • 4-1. 맞춤형 메이크업 제품 및 AI 기술

  • 세계 뷰티 및 화장품용 인공지능(AI) 시장은 2027년 68억 달러(한화 약 9조 277억 원) 규모로 성장할 것으로 전망되고 있으며, 국내 뷰티산업도 이에 대한 적극적인 대응이 필요합니다. 특정 예로, AI를 활용한 서비스로는 맞춤형 제품 추천, 피부 분석 챗봇, 스마트 거울 및 가상 비서 등이 있습니다. 주요 AI 기반 서비스 사례로는 라로슈포제의 '에빠끌라 스팟스캔', 로레알의 '스킨컨설트AI', 생성형 AI를 적용한 대화형 AI 뷰티 어드바이저 'BeautyGenius' 등이 있으며, 국내에서는 아모레퍼시픽의 '컬러테일러' 애플리케이션과 스타트업 기업 룰루랩의 AI 피부 비서 '루미니', 로킷헬스케어의 모바일 전용 피부진단 서비스 '헤르니에 AI' 등이 있습니다. 이러한 기술들은 전 세계 뷰티 AI 시장의 빠른 성장을 뒷받침하고 있으며, 국내 기업들도 IoT, AI, 빅데이터 등을 클라우드 통합 플랫폼 서비스로 제공하는 등 적극적인 대응이 필요합니다.

  • 4-2. 윤리적 소비와 친환경 제품

  • 스페인 화장품 시장을 분석한 결과에 따르면, 지속적인 경제 회복과 더불어 윤리적 소비와 친환경 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 특히 기초화장품 판매가 2017년에서 2021년 기간 동안 12.8%로 가장 큰 증가율을 기록하였으며, 이는 한국 브랜드가 가격 대비 품질 경쟁력을 갖춰 더 많은 고객층을 확보할 수 있는 유리한 환경을 조성하고 있습니다. 스페인 전역에서 가성비 좋은 상품에 대한 중산층의 수요가 증가하고 있으며, 이들은 주로 슈퍼마켓, 화장품 전문점, 백화점에서 제품을 구매합니다. 따라서 한국 기업들은 유럽산 고가 브랜드보다는 저렴하면서도 품질이 우수한 제품을 강조하는 마케팅 전략이 필요하며, 관련 인증을 확보해 거래 성사율을 높일 필요가 있습니다.

5. 스페인 화장품 시장 분석

  • 5-1. 스페인 화장품 시장 동향

  • 스페인 화장품 시장은 2015년 이후 계속해서 성장하고 있으며, 특히 눈 색조 화장품의 수요가 꾸준히 증가하고 있습니다. 유로모니터에 따르면 2018년 기준으로 눈 색조 화장품 가운데 마스카라가 9,700만 유로의 매출을 기록하여 가장 많이 팔렸으며, 아이라이너와 아이섀도우가 그 뒤를 이었습니다. 마스카라와 아이라이너의 매출 비중은 전체의 78%에 달합니다. 또한, 스페인 화장품 시장의 규모는 2017년에 74억 3천만 유로에서 2021년에는 80억 2천 1백만 유로로 약 8% 증가할 것으로 예측되었습니다. 특히 기초 화장품 판매는 12.8% 증가할 것으로 보입니다.

  • 5-2. 젊은 연령층 대상 저가 제품 전략 필요성

  • 스페인 화장품 시장에서 한국산 제품은 고품질로 인기를 끌고 있지만, 눈 색조 제품의 경우 가격 경쟁력을 보완해야 할 필요가 있습니다. 최근 스페인 경제 회복으로 인해 젊은 연령층을 대상으로 한 저렴한 가격의 다양한 컬러 제품이 필요합니다. 일반 브랜드의 인기가 높은 이유는 젊은 층이 경제적 여유가 부족하기 때문으로, 저렴한 제품이 인기를 끌고 있습니다. 대형 코스메틱 유통사들은 젊은 세대를 타깃으로 한 저렴한 가격의 다양한 컬러 제품을 출시하고 있으며, 다양한 컬러와 참신한 포장 디자인, 저렴한 가격이 시장 공략의 핵심 포인트가 되고 있습니다.

6. 결론

  • 리포트는 20대 여성 대상 색조 화장품 시장의 주요 트렌드로 퍼스널 컬러와 개성을 중시하는 경향, 저렴하면서도 품질이 우수한 제품의 수요 증가를 강조합니다. AI 기술을 활용한 맞춤형 메이크업 제품은 미래 시장에서 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서의 역할은 소비자 구매 결정에 큰 영향을 미치며, 다양한 컬러 옵션을 제공하는 팔레트 제품의 인기를 높이고 있습니다. 그러나 리포트는 특정 연령층에만 초점을 맞췄기에 한계가 있으며, 향후 연구에서 다양한 연령층을 포함한 분석이 필요합니다. 윤리적 소비와 친환경 제품 수요 증가도 시장 성장의 중요한 변수이며, 한국 화장품 브랜드는 이를 고려한 전략적 가격 경쟁력을 갖출 필요가 있습니다. 궁극적으로, 색조 화장품 시장은 다양한 기술 발전과 트렌드를 반영하여 앞으로도 지속적으로 성장할 것입니다.

7. 용어집

  • 7-1. 퍼스널 컬러 [기술/트렌드]

  • 개인별로 가장 잘 어울리는 색상을 분석하여 그에 맞는 화장품을 사용하는 트렌드. 개인의 개성을 강조하고, 맞춤형 색조 화장품 시장의 성장에 기여합니다.

  • 7-2. 뷰티 인플루언서 [인물]

  • 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하며 색조 화장품 사용법을 공유하는 인플루언서들. 이들의 컨텐츠는 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.

  • 7-3. AI 및 AR 기술 [기술]

  • AI와 AR 기술을 활용한 맞춤형 메이크업 제품 개발. 개인의 피부 톤에 맞는 최적의 색조 화장품을 추천하고, 이는 소비자 맞춤형 서비스를 제공하는 중요한 요소입니다.

8. 출처 문서