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AI 시장의 발전과 주요 기업들의 동향 분석

일일 보고서 2024년 06월 13일
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목차

  1. 요약
  2. 1. 오픈AI와 마이크로소프트 협력 사례
  3. 2. 애플의 AI 전략과 '애플GPT' 개발
  4. 3. 주요 기업들의 AI 중장기 전략 분석
  5. 결론

1. 요약

  • 이 리포트는 오픈AI, 마이크로소프트, 애플 등 주요 기업들이 AI 기술을 개발하고 시장에 진출하는 과정을 분석합니다. 오픈AI와 MS의 협력, 애플의 AI 챗봇 '애플GPT' 개발 등의 사례를 통해 현재 AI 시장의 동향과 경쟁 구도를 파악합니다. 또한, 각 기업들이 채택한 전략과 그 효과를 심도 있게 다룹니다.

2. 1. 오픈AI와 마이크로소프트 협력 사례

  • 2-1. 오픈AI와 MS의 새로운 AI 언어 모델 개발

  • 마이크로소프트(MS)는 오픈AI와 협력하여 새로운 인공지능(AI) 언어 모델을 개발하고 있습니다. MS의 새 AI 모델명은 ‘MAI-1’로, 이 모델은 구글까지 겨냥하여 개발 중입니다. ‘MAI-1’ 모델은 AI 사업 책임자인 무스타파 술레이만의 지휘 아래 개발이 진행되고 있으며, 술레이만은 딥마인드의 공동창업자로서 AI 분야에 대한 깊은 이해와 경험을 가진 인물입니다. ‘MAI-1’ 모델은 2024년 6월 21∼23일 미국 시애틀에서 열리는 연례 소프트웨어 개발자 콘퍼런스, ‘MS 빌드’에서 공개될 예정입니다.

  • 2-2. 챗GPT를 통한 검색 시장 진출

  • 오픈AI는 자사의 생성형 AI인 ‘챗GPT’를 활용하여 검색 시장 진출을 시도하고 있습니다. 챗GPT는 웹 검색 결과를 제공하고 출처까지 함께 제시할 수 있는 새로운 서비스를 개발하고 있습니다. 이 서비스는 이미지와 다이어그램을 통해 사용자에게 더 나은 검색 결과를 제공할 예정입니다. 예를 들어, 문 손잡이 교체 방법에 대한 질문이 있을 경우 다이어그램을 통해 설명을 제시하는 형태입니다. 오픈AI는 이 서비스의 일환으로 ‘search.chatgpt.com’이라는 웹사이트를 준비하고 있으며, 2024년 6월 13일 연례 개발자회의 직전에 AI 기반의 검색 상품을 발표할 예정입니다.

  • 2-3. 구글의 검색 시장 점유율 변화

  • 구글의 전 세계 검색 시장 점유율은 최근 90.91%로, 1년 전 92.82%에서 약 2%포인트 하락하였습니다. 이는 구글의 검색 시장 지배력에 미세한 균열이 생기고 있음을 보여줍니다. 반면, MS의 검색 엔진 빙(Bing)의 점유율은 같은 기간 동안 2.76%에서 3.64%로 증가하였습니다. 특히 미국 시장에서는 구글의 점유율이 88.88%에서 86.58%로 떨어진 반면, 빙의 점유율은 6.43%에서 8.24%로 증가하였습니다. 이는 오픈AI의 챗GPT를 도입한 빙이 검색 시장에서 점차 존재감을 드러내고 있음을 의미합니다.

3. 2. 애플의 AI 전략과 '애플GPT' 개발

  • 3-1. 애플의 AI 챗봇 '애플GPT' 개발 배경

  • 애플은 자사의 AI 모델인 '애플GPT'를 개발 중인데, 이는 애플 내부의 소규모 엔지니어링팀이 주도하고 있습니다. '애플GPT'는 대형언어모델(LLM) 기반으로 구축되었으며, '에이잭스(Ajax)'라는 이름의 LLM을 바탕으로 개발되었습니다. 애플은 이 모델을 기반으로 챗GPT와 유사한 대화형 챗봇을 만들었으며, 이는 현재 애플 내부에서만 접근 가능합니다. 그러나 내년에 외부 사용자에게 공개될 가능성이 높습니다. 애플은 그동안 주요 AI 모델인 '시리(Siri)'의 발전이 없었기 때문에 인공지능 분야에서 다소 조용한 모습이었습니다. 하지만 최근에는 AI 챗봇 개발에 집중하며 다시 주목받고 있습니다.

  • 3-2. '애플GPT'의 특징과 시리와의 차이점

  • '애플GPT'는 기본적으로 챗GPT, 빙, 바드 등 기존의 AI 챗봇들과 유사한 구조를 가지고 있습니다. 다만, 현재는 상용화되지 않았으며 개선 작업이 계속되고 있습니다. 시리와 비교했을 때 '애플GPT'는 더욱 발전된 대화 능력을 제공할 것으로 기대됩니다. 애플은 '애플GPT'를 시리에 탑재할 계획이며, 이는 시리의 기존 기능적 한계를 개선할 것입니다. 또한 애플GPT는 자율주행차와 같은 다양한 애플 제품에 접목될 가능성도 있습니다.

  • 3-3. 애플의 AI 챗봇 출시가 모바일 시장에 미치는 영향

  • 애플의 AI 챗봇 출시가 모바일 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. '애플GPT'가 출시되면, 앱스토어 내 AI 챗봇 앱 시장에도 변화가 생길 가능성이 높습니다. 현재 앱스토어의 생산성 카테고리에 있는 상위 50개 앱 중 11개가 챗GPT를 비롯한 AI 챗봇입니다. 하지만 애플의 GPT 챗봇이 출시되면 이들 챗봇 앱은 시장에서 사라질 가능성이 높다는 것이 업계의 관측입니다. 애플의 폐쇄적인 전략과 강력한 생태계를 고려할 때, 애플의 AI 챗봇 출시는 모바일 시장에 상당한 파급효과를 가져올 것입니다.

4. 3. 주요 기업들의 AI 중장기 전략 분석

  • 4-1. 애플의 중장기 AI 전략

  • 애플은 자체 인공지능(AI) 모델 개발을 통해 AI 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 애플은 내부 엔지니어링팀을 구성해 '애플GPT'라는 AI 챗봇을 개발하고 이를 내부에서 시험적으로 운영 중입니다. 이 챗봇은 대형 언어 모델(LLM) 기반의 '에이잭스(Ajax)'를 활용하여 챗GPT와 유사한 대화형 서비스를 제공합니다. 애플은 AI 챗봇 서비스를 서두르지 않고 신중하게 진행하고 있으며, 내부적으로는 시리(Siri), 지도 서비스, 그리고 검색 등에 AI 관련 개선 사항을 적용하고 있습니다. 또한 애플은 자율주행차와 같은 미래 기술에도 AI를 접목할 계획입니다. 애플의 이러한 AI 챗봇 출시는 향후 모바일 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

  • 4-2. 오픈AI와 MS의 중장기 전략

  • 오픈AI와 마이크로소프트(MS)는 강력한 파트너십을 통해 AI 시장을 선도하고 있습니다. MS는 'MAI-1'이라는 새로운 AI 모델을 개발 중이며, 이 모델은 구글과 같은 경쟁사를 타깃으로 하고 있습니다. 이 모델은 2024년 MS의 연례 소프트웨어 개발자 콘퍼런스에서 공개될 예정입니다. MS는 AI 모델 개선을 위해 대량의 데이터와 엔비디아의 GPU가 장착된 서버를 확보하고 있습니다. 한편, 오픈AI는 '챗GPT'를 활용해 검색 시장을 공략하고 있으며, 검색 결과에 이미지와 출처를 제시하는 기능을 개발 중입니다. 이러한 오픈AI의 시도는 구글의 검색 시장 점유율에 영향을 미치고 있으며, MS의 검색 엔진 빙은 점유율을 꾸준히 올리고 있습니다.

  • 4-3. AI 기술 발전이 기업 경쟁력에 미치는 영향

  • 최근 AI 기술의 발전은 다양한 기업들의 경쟁력에 큰 영향을 미치고 있습니다. MS와 오픈AI는 각각의 AI 모델을 통해 검색 시장에서 구글의 점유율을 일부 흡수하고 있으며, 이는 MS의 검색 엔진 빙의 점유율 증가로 나타나고 있습니다. 애플은 '애플GPT'와 같은 AI 기술을 자사 디지털 기기에 접목하여 모바일 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이러한 AI 기술의 도입은 기업들이 새로운 시장을 창출하고 경쟁력을 유지하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

5. 결론

  • 이 리포트는 주요 기업들이 AI 기술 개발을 통해 시장에서 강력한 경쟁력을 확보하는 과정을 분석하였습니다. 오픈AI와 MS의 협력, 애플의 AI 챗봇 개발 등 다양한 사례를 통해 AI 기술의 중요성과 그 발전 가능성을 확인하였습니다. 특히, 구글의 검색 시장 점유율 변화와 애플의 모바일 시장 혁신 가능성을 통해 AI 기술이 다양한 산업에 미치는 파급 효과를 논의하였습니다.

6. 용어집

  • 6-1. 오픈AI [회사]

  • 오픈AI는 인공지능 연구소로서, 최근 마이크로소프트와 협력하여 새로운 AI 언어 모델 MAI-1을 개발 중입니다. 챗GPT를 통해 검색 시장에 진출하고 있으며, AI 기술 개발에 있어 선도적인 역할을 수행하고 있습니다.

  • 6-2. 마이크로소프트 [회사]

  • 마이크로소프트는 오픈AI와 협력하여 MAI-1이라는 새로운 AI 언어 모델을 개발하고 있습니다. 구글의 검색 시장 점유율이 감소하는 가운데 MS의 점유율이 상승하고 있으며, AI 기술을 통해 다양한 시장에서 경쟁력을 확보하고 있습니다.

  • 6-3. 애플 [회사]

  • 애플은 '애플GPT'라는 AI 챗봇을 개발 중이며, 향후 외부 사용자에게도 공개할 예정입니다. 기존 시리보다 발전된 AI 서비스를 통해 모바일 시장에 큰 영향을 미치고 있으며, 중장기적으로 AI 기술에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

7. 출처 문서