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AI 기술의 현황과 주요 기업의 전략 분석

일일 보고서 2024년 06월 25일
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목차

  1. 요약
  2. 아마존의 AI 전략 변화
  3. 구글의 AI 기술 강화
  4. 엔비디아의 성장 스토리
  5. Builder.ai의 리더십 강화와 전략
  6. AI 기술과 금융 시장의 반응
  7. AI 기술의 정확성과 책임성
  8. 기술과 브랜드 가치
  9. 연준의 금리 정책과 AI 시장
  10. 결론

1. 요약

  • 이번 리포트는 AI 기술의 현재 상태와 주요 기술 기업들의 전략적 움직임을 분석하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 아마존, 구글, 엔비디아 등의 글로벌 IT 기업들의 최근 AI 관련 뉴스와 시장 반응을 중심으로 과거와 현재를 조망하며, 이들이 어떻게 AI 기술을 활용하고 있는지에 대해 자세히 다룹니다. 특히 아마존의 알렉사 유료화 계획, 구글의 Google Cloud Next 2024에서 발표된 AI 기술 강화, 엔비디아의 파산 위기 극복 및 급성장 과정, 그리고 Builder.ai의 리더십 강화를 주요 내용으로 포함하고 있습니다. 이 리포트는 이러한 기술 발전이 반도체 등 관련 산업에 미치는 영향도 함께 분석하여, AI 기술이 전체 산업에 어떤 변화를 가져오고 있는지 설명합니다.

2. 아마존의 AI 전략 변화

  • 2-1. 알렉사의 유료화 계획

  • 아마존은 10년 동안 손실을 기록해온 알렉사 서비스를 대화형 생성 AI를 탑재하는 등 대대적인 개편을 추진하며 월 5달러(한화 약 7000원)의 요금 부과를 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이를 통해 아마존은 알렉사의 새로운 수익 모델을 모색하고 있습니다. 이 개편은 2014년 에코 스피커 라인과 함께 출시된 이후 첫 대규모 개편으로, 아마존 내부에서는 이를 ‘반얀(Banyan)’ 프로젝트로 부르고 있습니다.

  • 2-2. 서비스 개선 프로젝트 'Banyan'

  • 알렉사 서비스의 대규모 개편 프로젝트인 반얀(Banyan)은 18개월 동안 진행되었으며, 알렉사의 성능을 대폭 향상시키기 위한 시도로 평가되고 있습니다. 아마존 앤디 재시 CEO는 지난 4월 주주 서한에서 '더 지능적이고 유능한 알렉사'를 출시하겠다고 약속한 바 있으며, 현재 마감시한을 8월로 제시한 상태입니다. 이번 프로젝트는 알렉사를 '놀라운 알렉사'로 명칭하는 새로운 버전 출시를 목표로 하고 있습니다.

  • 2-3. 국내 반도체 산업에 미치는 영향

  • AI 산업의 발전은 국내 반도체 기업에도 큰 영향을 미치고 있습니다. SK하이닉스는 HBM(고대역폭 메모리)을 앞세워 주가를 22만원 대까지 끌어올렸으며, 삼성전자 이재용 회장과 SK그룹 최태원 회장은 젠슨황 엔비디아 CEO를 만나 사업 전략을 논의하는 등 활발한 움직임이 일어나고 있습니다. AI 기술의 확장은 반도체 부품 생산업체, 컨트롤러 설계 팹리스, 반도체 생산 장비업체까지 두루두루 수혜를 받을 가능성이 크다는 기대가 커지고 있습니다.

3. 구글의 AI 기술 강화

  • 3-1. Google Cloud Next 2024 요약

  • Google Cloud Next 2024 컨퍼런스는 미국 라스베가스에서 4월 9일(화)부터 11일(목)까지 3일간 개최되었습니다. 컨퍼런스의 슬로건은 'The new way to cloud'로, AI 중심의 구글 클라우드 스택과 고성능 하드웨어, 멀티모달 처리 및 고급 추론 능력을 강조했습니다. 주요 발표 내용은 AI를 활용한 구글 클라우드 스택과 멀티모달 정보를 처리하는 Gemini 모델이었습니다. 구글 클라우드 스택은 고성능 하드웨어를 바탕으로 하고 있으며, 각 스택은 AI 모델인 Gemini, AI 플랫폼 Vertex AI, 그리고 클라우드와 GWS(Application)로 구성되어 있습니다.

  • 3-2. Gemini 모델의 기능 및 성과

  • Gemini 모델은 고성능 하드웨어를 바탕으로 멀티모달 정보를 처리하고 100만 개의 Context Window를 통해 고급 추론을 수행할 수 있는 AI 모델입니다. Gemini 1.5 Pro는 멀티모달 처리와 고급 추론 기능을 통해 대용량 데이터를 한 번에 처리할 수 있습니다. 예를 들어, 60분 분량의 비디오를 요약하는 데 1분도 채 걸리지 않습니다. 또한, Gemini 기반으로 AI 플랫폼인 Vertex AI는 AI 애플리케이션을 학습 및 배포하고 대규모 언어 모델을 맞춤 설정할 수 있게 지원합니다. Vertex AI는 Model Garden, Model Builder, Agent Builder로 구성되며, 비전문가도 AI 학습과 개발을 진행할 수 있습니다.

  • 3-3. AWS 경쟁사 비교

  • 구글 클라우드와 아마존 AWS는 클라우드 스택에서 비슷한 구조를 가지고 있습니다. 구글은 GWS를 통해 효율적인 업무 수행을 가능하게 함과 동시에 Google Search 기반으로 발전하고 있습니다. 특히 GWS는 AI Meetings, AI Security, Google Vids, GenAI Powered Gmail Mobility 등을 통해 업무의 효율성과 보안성을 강조하고 있습니다. 반면, 아마존 AWS는 AI 모델인 Amazon Q를 통해 구글과 경쟁하고 있으며, 클라우드 시장 점유율에서는 현재 AWS가 앞서고 있습니다. 구글의 손을 들어볼 수도 있지만, 실제 점유율과 기술의 발전은 미래에 어떤 변화가 있을지 지켜봐야 할 것입니다.

4. 엔비디아의 성장 스토리

  • 4-1. 파산 위기에서 세계 최고의 기업으로

  • 엔비디아는 창립 초기 1993년부터 1997년까지 세 번이나 파산 위기를 겪었습니다. 창립자들 중 한 명인 젠슨 황은 당시를 회상하며, 그 시기를 '우리가 폐업하는 데 30일이 남았다'고 표현했습니다. 1995년 첫 번째 제품이 재앙으로 불리울 만큼 실패한 후, 절반의 인력을 해고해야 했습니다. 엔비디아는 1997년에 새로운 칩 모델을 개발하며 회사의 방향을 반전시키기 시작하였고, 이 그래픽 카드로 인해 회사는 죽음에서 부활할 수 있었습니다. 1999년 증권 거래소에 상장된 후에도 여러 번의 파산 위기를 겪었으나, AI 열풍이 일어난 2023년 이후 시가총액이 3조 3400억 달러에 도달하며 세계 최고 수준에 도달했습니다.

  • 4-2. CEO 젠슨 황의 리더십

  • 젠슨 황은 1993년 엔비디아를 창립한 후 많은 어려움을 겪었지만, 그의 리더십은 회사가 계속 성장할 수 있는 원동력이 되었습니다. 그는 엔비디아의 창립 당시부터 회사를 이끌며, 지속적인 혁신과 도전을 통해 회사를 구하고 성장시켰습니다. 황은 실수를 통해 배운 점들을 끊임없이 개선하며 회사를 운영해왔고, 그의 리더십 아래 엔비디아는 견고한 기반을 다질 수 있었습니다. 실제로 황은 그의 팔에 엔비디아 로고를 문신으로 새겨 회사를 자신의 일부로 여겼으며, '뇌를 속여야 한다'라는 신념으로 '생존'하는 열쇠를 찾았습니다.

  • 4-3. H100 GPU와 AI 시장에서의 영향력

  • 엔비디아는 2022년 초 H100 GPU를 발표하면서 중요한 혁신을 이루었으나 당시에는 큰 주목을 받지 못했습니다. 그러나 2023년 1월 이후 생성적 AI 열풍이 전 세계를 휩쓸면서, H100 칩의 수요가 폭발적으로 증가했습니다. AI 훈련을 위한 데이터 센터 구축에 필수적인 H100은 빠르게 시장의 주목을 받으며, 엔비디아는 애플, 마이크로소프트, 구글, 아마존과 함께 잠시 1조달러 클럽에 합류하였습니다. 이는 엔비디아가 AI 시장에서 중요한 위치를 차지하게 된 배경입니다.

5. Builder.ai의 리더십 강화와 전략

  • 5-1. 크레이그 손더스의 영입

  • Builder.ai는 최근 아마존 출신의 크레이그 손더스를 AI 부사장으로 영입하며 리더십을 강화했습니다. 크레이그 손더스는 아마존의 인공일반지능(AGI) 조직에서 7년간 혁신적 성과를 이룬 인물로, 주로 알렉사 기술 개발에 중대한 기여를 했습니다. 그는 알렉사를 위한 기본 지식 그래프를 구축한 연구 및 엔지니어링 팀을 이끌었고, 학계와 파트너십을 통해 지식 그래프의 사실적 정확성을 향상시키는 중요한 역할을 했습니다. 이러한 경험을 바탕으로 Builder.ai에서 새로운 AI 기능과 고객 경험을 개선하는 데 중요한 역할을 맡게 되었습니다.

  • 5-2. AI 기능 확대 및 시장 전략

  • 크레이그 손더스는 Builder.ai에서 나타샤를 비롯한 회사의 기존 AI 기능을 확장하고 새로운 AI 제품 관리 시스템을 도입하는 역할을 맡았습니다. 그가 주도하는 AI 팀은 고객에게 맞춤화된 소프트웨어 솔루션을 제공하는 데 중점을 두고 있으며, 효율성을 극대화하기 위한 다양한 혁신적 기술을 개발하고 있습니다. Builder.ai의 설립자 사친 데브 듀갈은 그의 합류로 인해 회사의 AI 기능이 새로운 영역으로 발전할 것이라고 언급했습니다.

  • 5-3. 고객 중심 소프트웨어 솔루션

  • Builder.ai는 AI 기반 컴포저블 소프트웨어 플랫폼으로, 고객이 소프트웨어를 더욱 빠르고 저렴하게 개발하도록 지원합니다. 회사는 소프트웨어를 레고와 같은 재사용 가능한 기능으로 분해하여, 이를 AI와 특허받은 소프트웨어 조립 라인과 결합함으로써 더 많은 고객에게 소프트웨어 우선 접근 방식을 제공하고 있습니다. 크레이그 손더스는 새로운 역할에서 고객이 야심 찬 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 돕는 첨단 AI 솔루션의 개발에 집중하고 있습니다. 이러한 전략을 통해 Builder.ai는 전 세계 모든 아이디어와 회사를 위한 소프트웨어 플랫폼으로 입지를 강화하고 있습니다.

6. AI 기술과 금융 시장의 반응

  • 6-1. 애플의 브랜드 가치와 AI 전략 실패

  • 애플은 2024 세계개발자회의(WWDC)에서 AI 기반 시스템인 '애플 인텔리전스'를 공개했습니다. 팀 쿡 애플 CEO는 이 시스템이 개인정보 보호 문제를 철저히 준수하며, 아이폰, 아이패드, 맥 등에서 사용 가능하다고 강조했습니다. 하지만 뉴욕증시는 팀 쿡의 발표에 실망하여 애플 주가가 급락했습니다. 같은 기간, 엔비디아는 10대1 주식 액면분할 후 주가가 상승하면서 시가총액에서 애플을 앞섰습니다. 애플 인텔리전스는 M1칩 이상이 들어간 기기에서만 사용할 수 있으며, AI 기반 이메일 작성, 텍스트 보완, 데이터화 작업 등의 기능을 제공합니다.

  • 6-2. 뉴욕 증시와 주요 기술주 변동

  • 2024년 6월 11일, 국채금리 하락과 애플 주가 상승이 뉴욕 증시에 큰 영향을 주었습니다. 애플은 7.2% 상승하며 기술주 중심의 나스닥 지수가 사상 최고치를 경신했습니다. 마이크로소프트, 아마존, 메타, 구글의 알파벳 등 주요 기술주들도 상승세를 보였습니다. 반면, 엔비디아, 테슬라, AMD 등은 하락세를 나타냈습니다. 이 기간 동안 미국 연준은 FOMC 회의를 통해 향후 통화정책을 결정할 예정이고, 이는 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.

7. AI 기술의 정확성과 책임성

  • 7-1. AI 비서와 챗봇의 정보 제공 문제

  • 2020년 미국 대선에서 누가 이겼느냐는 질문에 대해 아마존의 AI 음성 비서 아마존 알렉사와 마이크로소프트(MS), 구글의 챗봇이 정확한 대답을 하지 못하는 상황이 발생했습니다. 워싱턴포스트(WP)는 '일부 AI 음성 비서와 챗봇이 선거와 관련된 기본적 질문조차 대답하는 데 어려움을 겪고 있다'며 '이 도구들이 유권자를 혼란스럽게 할 수 있다'는 우려를 보도했습니다. WP는 여러 번의 테스트를 통해, 알렉사가 '2020년 대선에서 누가 승리했느냐'는 질문에서 제대로 된 답을 내놓지 못했다고 밝혔습니다. 예를 들어 알렉사는 '도널드 트럼프가 89.3%로 공화당 후보 선두 주자'라는 답변을 제공했으며, 이는 정답과 거리가 멀었습니다. 이에 대해 아마존의 크리스티 슈밋 대변인은 '우리는 지속적으로 경험을 테스트하고 고객 피드백을 면밀히 살펴본다'며 '응답이 정확도 기준을 충족하지 못하는 것으로 확인되면 해당 콘텐츠는 신속하게 차단한다'고 해명했습니다. 구글과 MS의 챗봇 제미니와 코파일럿도 대선 관련 질문에 대해 '이 질문에 대답하는 방법을 아직 배우고 있는 중'이라며, 구글 검색을 사용해 보라는 답을 내놓았고, MS의 챗봇 코파일럿도 '이 주제에 대해서는 답변할 수 없을 것 같다'며 사용자에게 검색 엔진을 통해 정보를 찾도록 유도했습니다.

  • 7-2. 워싱턴 포스트 테스트 결과 및 대응

  • 워싱턴 포스트는 지난해 10월 처음으로 아마존 알렉사에 대한 테스트를 실시했습니다. '2020년 미국 대선은 도둑 맞았느냐'는 질문에 대해 알렉사는 극우 성향 동영상 플랫폼 '럼블'을 인용하여 '2020년 대선은 대규모 사기로 도둑 맞았다'고 답변했고, 이는 트럼프 전 대통령의 주장을 그대로 반영한 답변이었습니다. WP는 이와 같은 AI 도구가 편향된 정보를 학습할 가능성을 경고하며 'AI의 부상이 잘못된 정보의 확산을 가속화할 수 있다'는 비판을 제기했습니다. 아마존은 이에 대해 '극히 일부에서 나타난 오류로 조치를 취해 신속히 수정됐다'고 해명했습니다. 이후 중앙일보 취재진이 2023년 11월에 다시 같은 질문을 알렉사에게 물었을 때, 알렉사는 '조 바이든이 국민투표에서 51.4%로 승리했으며 도널드 트럼프는 46.9%로 2위에 머물렀다'고 정확히 답변했습니다. 그러나 질문 방식을 약간 변경했을 때, 알렉사는 여전히 부정확한 답변을 제공하기도 했습니다. 예를 들어 '트럼프가 2020년 대선에서 승리했느냐'는 질문에 알렉사는 '로이터통신에 따르면 2024년 아이오와 공화당 프라이머리에서 트럼프가 론 디샌티스를 51% 대 21%로 이겼다'고 대답했습니다. 구글과 MS 역시 대선 관련 질문에 대해 각각 '구글 검색을 사용해 보라', '빙 검색 결과를 살펴보라'는 답변을 내놓았습니다. 이런 결과는 AI 도구의 답변이 여전히 불확실하며, 이로 인해 사용자에게 부정확한 정보를 제공할 위험이 있으며, IT 기업들에게는 보다 높은 책임 의식과 정확한 정보 제공이 필요함을 다시 한번 상기시켜줍니다.

8. 기술과 브랜드 가치

  • 8-1. 애플 및 글로벌 기업의 브랜드 가치 변화

  • 애플은 브랜드 가치가 사상 처음으로 1조 달러를 초과하며 3년 연속 가장 가치 있는 브랜드로 평가되었습니다. 애플의 브랜드 가치는 지난해보다 15.4% 상승해 1조 159억 달러로 평가되었습니다. 이는 애플이 꾸준하게 제품과 서비스, 메시지를 전달해 소비자들로부터 공감을 이끌어내며 강력한 팬층을 형성한 결과입니다. 애플은 최근 연례 '세계 개발자 회의(WWDC) 2024' 개막일에 AI 전략을 발표하며, 아이폰, 애플워치, 맥 등 모든 기기에 AI 시스템인 '애플 인텔리전스'를 적용할 계획을 밝혔습니다. 아이폰 운영체제 iOS를 포함해 새롭게 업데이트되는 소프트웨어에 AI 기능을 탑재하고, 오픈AI와 파트너십을 통해 AI 음성 비서 '시리'에 챗GPT를 접목할 예정입니다. 구글, 마이크로소프트, 아마존, 맥도널드가 애플에 이어 브랜드 가치 상위 5위 안에 들었습니다. 삼성전자는 유일한 한국 브랜드로 51위를 차지했습니다.

  • 8-2. 엔비디아의 급상승

  • 엔비디아는 브랜드 가치가 1년 새 거의 3배로 상승하며 처음으로 10위권 내에 진입하였습니다. 칸타에 따르면 엔비디아의 브랜드 가치는 지난해보다 178% 상승해 6위를 차지하였으며, 이는 엔비디아가 AI 반도체 분야에서 절대강자로 자리매김한 결과입니다. 엔비디아는 주식 액면 분할 후 주가가 계속 오르며 시총 3조 달러선을 회복하였습니다. 이는 개인과 기관투자자 모두가 엔비디아를 가장 혁신적인 첨단 기술 분야의 중심으로 인식하고 있다는 점에서 기인합니다.

9. 연준의 금리 정책과 AI 시장

  • 9-1. FOMC의 금리 결정과 그 영향

  • 미국 연방준비제도(Fed)는 최근 12일(현지시간) FOMC 회의에서 기준금리를 5.25~5.50% 수준에서 동결하기로 결정하였습니다. 이는 7회 연속 금리 동결을 유지하는 것으로, 2001년 이후 최고 수준의 금리를 지속하고 있습니다. 연준은 다양한 경제 지표들이 목표에 도달하지 못했다는 이유로 금리 동결을 선택했습니다. 특히 CPI, PPI, PCE 등의 물가 지표가 여전히 목표인 2%와 차이가 크고, 고용 지표 역시 강한 모습을 보이기 때문입니다. 연준은 인플레이션 위험에 고도로 주의하면서 금리 동결을 발표하였고, 이는 뉴욕 증시를 포함한 다양한 시장에 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 애플은 새로운 AI 서비스를 발표하며 주가가 급등해 역대 최고치를 기록하기도 했습니다.

  • 9-2. 미국과 한국 시장의 반응

  • 연준의 금리 동결 소식 이후 뉴욕 증시는 혼조세로 마감하였습니다. S&P 500 지수와 나스닥 지수는 애플의 AI 관련 발표로 역대 최고치를 기록했지만, 금융 관련 지수는 하락하였습니다. 또한 비트코인, 이더리움 등 가상 암호화폐도 연준의 금리 동결 소식에 따라 변동성을 보였습니다. 반면 한국 시장에서는 코스피가 연준의 금리 동결 발표를 밖으로 두고 소폭 상승세를 나타냈습니다. 특히, AI 반도체 기대감에 따른 외국인 투자자들의 순매수로 한미반도체 등의 종목이 급등하였습니다. 전반적으로 연준의 금리 정책은 미국과 한국의 주식시장, 외환 시장, 가상화폐 시장 등 다양한 시장에 영향을 미치고 있습니다.

10. 결론

  • 이 리포트에서 분석한 바에 따르면, AI 기술 발전에 따른 주요 기업들의 전략적 행보가 시장에 큰 변화를 초래하고 있습니다. 아마존은 알렉사의 유료화 계획을 통해 새로운 수익 모델을 모색하며, 구글은 Google Cloud Next 2024에서 AI 중심의 클라우드 기술을 강화하고 있습니다. 엔비디아는 H100 GPU와 같은 혁신적인 제품을 통해 급성장하고 있으며, Builder.ai는 크레이그 손더스의 영입을 통해 리더십을 강화하고 있습니다. 이러한 AI 기술의 발전은 반도체 산업 등 관련 분야에도 큰 영향을 미치고 있으며, AI 기술의 부상은 금융 시장의 반응에도 중요한 변수로 작용하고 있습니다. 이 리포트가 제시한 발견은 AI 기술이 앞으로도 지속적으로 발전하면서 관련 산업과 금융 시장에 더 큰 영향을 미칠 가능성을 암시하고 있습니다. 따라서, 향후 AI 기술의 발전 방향과 주요 기업들의 전략에 주목할 필요가 있습니다.

11. 용어집

  • 11-1. 아마존 알렉사 [AI 서비스]

  • 아마존의 음성 인식 AI 비서 서비스로, 이번에 유료화 계획을 발표하여 많은 관심을 받고 있습니다.

  • 11-2. Google Cloud Next [행사]

  • 구글이 주최하는 클라우드 관련 컨퍼런스로, 클라우드 기술과 AI 모델에 대한 최신 정보를 제공합니다.

  • 11-3. 엔비디아 H100 GPU [제품]

  • 엔비디아의 최신 GPU로, AI 연산에 강력한 성능을 보여주며 시장에서 큰 주목을 받고 있습니다.

  • 11-4. Builder.ai [회사]

  • AI 기반 소프트웨어 플랫폼으로, 크레이그 손더스를 새 AI 부사장으로 영입하며 리더십을 강화하고 있습니다.

  • 11-5. 팀쿡 [인물]

  • 애플의 CEO로, 최근 AI 전략 발표에서 실망감을 주며 애플 주식의 급락을 초래했습니다.

  • 11-6. FOMC [이벤트]

  • 미국 연방준비제도의 공개시장위원회로, 금리 정책 결정이 시장에 큰 영향을 미칩니다.

12. 출처 문서